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Curso en Estrategias de marketing en los esport
Presentación del curso
El desarrollo de una estrategia de marketing conlleva el conocimiento de muchas áreas de nuestra empresa para desarrollar una propuesta sólida y que nos permita alcanzar nuestros objetivos. En este sentido, conocer que es una propuesta de valor, conocer cuales son los atributos de nuestra marca o empatizar con nuestro target son clave a la hora de definir esta estrategia, y es lo que veremos en este Curso en Estrategias de Marketing para los esport.
Este curso forma parte del Master en Esports Management. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
El desarrollo de una estrategia de marketing conlleva el conocimiento de muchas áreas de nuestra empresa para desarrollar una propuesta sólida y que nos permita alcanzar nuestros objetivos. En este sentido, conocer que es una propuesta de valor, conocer cuales son los atributos de nuestra marca o empatizar con nuestro target son clave a la hora de definir esta estrategia, y es lo que veremos en este Curso en Estrategias de Marketing para los esport.
Este curso forma parte del Master en Esports Management. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso en Estrategias de Marketing para los esport serás perfectamente capaz de:
- Es capaz de definir un plan estratégico de forma clara y concisa, mediante el levantamiento de insights, análisis de mercado o configuración de la propuesta de valor.
- Saber definir objetivos y métricas de la estrategia de marketing que ha de ir sustentada por unos objetivos S.M.A.R.T.
- Entender los diferentes tipos de métricas y KPIS en los que apoyarse para definir los objetivos.
¿Para quién es este curso?
El Curso en Estrategias de Marketing para los esport proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Consultores de negocio interesados en el sector de los esport.
- Directores de innovación y desarrollo de negocio de empresas interesadas en esport.
- Products Managers y gestores de proyectos de medianas y grandes empresas que quieran sacar partido de la audiencia del sector de esport en sus proyectos.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
A la hora de diseñar una estrategia de marketing lo más importante es conocer en profundidad los diferentes elementos que lo conforman y cómo abordarlos (canvas). Empezando por la propuesta de valor, saber cómo se confecciona, cómo encaja dentro del modelo de negocio. Pasando por el estudio del mercado al que queremos dirigirnos, haciendo especial hincapié en entender nuestro segmento y analizar nuestra competencia. Además, abordaremos psicología del precio, marca y resultados. Adicionalmente veremos cómo organizar toda la información en un Strategic Model Canvas que nos facilitará el seguimiento del curso.
Objetivos
- Entender los diferentes elementos que conforman un Plan de Marketing.
- Saber cómo estudiar estos elementos y cómo afectan a nuestra estrategia dentro del plan de marketing.
- Comprender el valor de la empatía en el estudio de nuestro segmento.
Temario
- Innovación en Marketing
- Introducción
- El plan de Marketing y Strategic Model Canvas
- Propuesta de valor
- Ciclo de vida del producto y precio
- Marca
- Marca y coherencia
- Humanización y arquitectura de marca
- Segmentación y personificación
Resumen
Tras haber profundizado en los principales elementos que conforman el marketing estratégico y cómo se interrelacionan es hora de abordar las diferentes tendencias que actualmente están más asentadas en el ámbito del marketing como el traspasado a los clientes conectados, de la exclusividad a la exclusividad o el paso de relaciones verticales a horizontales. Por otro lado, veremos cuáles son los 3 modelos de marketing más habituales en el ámbito de los esports y como se manifiestan: Marketing relacional, marketing Inbound y marketing omincanal.
Objetivos
- Entender las principales tendencias del marketing,
- Profundizar en la importancia de las relaciones en el ámbito de los esports.
- Con el conocimiento adquirido en la primera clase poder ser capaz de conectar y desarrollar propuestas estratégicas teniendo en cuenta las principales tendencias del marketing y esports.
Temario
- Mercado
- Mercado y competencia
- Salir al mercado
- Retorno
- Tendencias de Marketing en esports
- Tendencias del Marketing
- Marketing en los esports
- Marketing relacional
- Marketing Inbound
- Marketing omnicanal
Resumen
El ámbito online es el hábitat natural de los esports. Es gracias a él por el que ha podido surgir y por tanto todas las estrategias de marketing que se pueden desarrollar tienen el mundo digital y online como epicentro para el planteamiento de propuestas. Echaremos un vistazo a los principales componentes que conforman el desarrollo de planes de marketing online como es SEO, SEM, SMM y abordaremos los principales KPIS y métricas que se dan cabida en el medio como son, KPIS relacionado con el esfuerzo inversor o KPIS relacionados con el comportamiento online.
Como cierre al módulo abordaremos en forma de masterclass: 10 TIPS PARA EMPRESAS NO ENDOGÁMICAS. En los que veremos que tenemos que tener en cuenta a la hora de intentar vender las oportunidades que ofrecen los esports a empresas que no tengan un encaje claro en el ecosistema. Para finalizar, haremos un breve repaso al Strategic Model Canvas y plantearemos una práctica final.
Objetivos
- Entender los diferentes conceptos y posibilidades que se dan en el ámbito online a nivel de marketing.
- Comprender la importancia de fijar KPIS claros y la diferencia entre KPI y METRICA.
- Tener una pequeña guía de consejos para abordar posibles propuestas a empresas no endogámicas dentro del sector esports.
Temario
- Marketing digital
- SEO
- SEM
- SMM
- Otros formatos
- KPIS y métricas
- 10 tips para empresas no endogámicas
- Parte I
- Parte II
- Parte III
- Parte IV
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