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Curso en Data y activación en Compra Programática
Presentación del curso
El Curso de Data y activación en Compra Programática te enseña la importancia del dato en el marketing digital y el valor que tiene darle un buen uso y entendimiento.
Durante el curso aprenderás a conectar los diferentes puntos del ecosistema de marketing digital viendo las principales herramientas de datos que sirven como pilares de apoyo en las campañas de activación de compra programática.
Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
El Curso de Data y activación en Compra Programática te enseña la importancia del dato en el marketing digital y el valor que tiene darle un buen uso y entendimiento.
Durante el curso aprenderás a conectar los diferentes puntos del ecosistema de marketing digital viendo las principales herramientas de datos que sirven como pilares de apoyo en las campañas de activación de compra programática.
Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso de Data y activación en Compra Programática serás perfectamente capaz de:
- Conocer en profundidad el manejo de herramientas tecnológicas aplicadas al marketing
- Entender y sabe aplicar reglas boelanas y de segmentación avanzada
¿Para quién es este curso?
El Curso de Data y activación en Compra Programática proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
- Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
- Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
En esta primera clase del “valor del dato” entenderemos los principales conceptos de data para la activación, como el marketing digital y la programática tienen una dependencia de las cookies, así como la evolución de todo el ecosistema digital en los últimos años.
Objetivos
- Entender la evolución tecnológica
- Entender que son las cookies y como se utilizan en el entorno digital
- Comprensión de la legislación asociada a la recogida de consentimientos de usuarios
- Compresión de que es un DataLayer y su uso
Temario
- Introducción
- Contexto
- Evolución de la tecnología. La transformación digital en 2021
- Conceptos básicos de data: Cookies
- Cookies: Utilidad y tipos
- Ejemplo práctico cookies
- Cookies: Entorno Post-Cookie
- Cookies: Soluciones Planteadas
- Reglamento de protección de datos europeos
- Conceptos básicos de data: Data Layer
- Ejemplo práctico. Parte I
- Ejemplo práctico. Parte II
Resumen
En la clase construyendo un ecosistema técnologico con impacto de negocio veremos como a través del customer journey somos capaces de trackear toda la información de cliente y sé sus diferentes pasos.
Objetivos
- Entender los pasos de diversificación a la unificación del dato
- Capacidad de diferenciar entre la generación de demanda y la relación con el cliente
- Saber diferenciar entre las principales herramientas tecnológicas del mercado
Temario
- Ecosistema de datos integrados
- Introducción al ecosistema de datos en el customer journey
- Data Management Platform (DPM)
- ¿Qué es un DMP?
- IDs
- Que son y métodos
- Audiencias
- Tipos de datos
- Elementos de herramientas de segmentación
- Eventos, atributos de Media, KeyWords y Social
- CDP
- Definición y principales estrategias de segmentación
- Comparativa de principales CDPs
Resumen
En esta clase de construcción de un ecosistema de segmentación haremos énfasis en la creación de audiencias, conoceremos los diferentes tipos de booleanos, así como los tipos de segmentos y los elementos que componen los CDPs. También, realizaremos una práctica de creación de audiencias.
Objetivos
- Entender los booleanos para la creación de audiencias
- Conocer los tipos de segmentación existente
- Conocer como se compone a nivel técnico una herramienta de segmentación
Temario
- Ecosistema de segmentación
- Principales reglas de segmentación
- Principales reglas de segmentación II
- Recencias
- Tipos de segmentos
- Tipos de segmentos II
- Elementos que componen las herramientas de segmentación
- Construcción de audiencias y Lookalikes
- Tags
- DEMO
- Práctica DMP
- Práctica DMP II
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