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Curso en Marketing de Buscadores
Presentación del curso
En un entorno donde la visibilidad online es clave para el éxito de cualquier empresa, conocer y aplicar las técnicas más avanzadas de marketing en motores de búsqueda es esencial para destacar frente a la competencia. Las empresas que no logran optimizar su presencia en los buscadores corren el riesgo de perder oportunidades clave de negocio.
Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
- Diseñar una estrategia integral de posicionamiento en buscadores utilizando técnicas de SEO on page.
- Desarrollar y optimizar la arquitectura de la información para mejorar la visibilidad en motores de búsqueda.
- Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar oportunidades de tráfico orgánico.
- Analizar y comprender el comportamiento del cliente y la competencia para ajustar las estrategias de SEO.
- Medir y evaluar el impacto de las estrategias SEO implementadas, ajustando las tácticas según los resultados.
¿Para quién es este curso?
- Profesionales y licenciados que quieran reinventarse profesionalmente hacia el marketing.
- Profesionales del sector que quieran mantenerse actulizados con nuevas técnicas.
- Directivos y emprendedores que necesitan aprender estrategias novedosas y actualizadas.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
Vamos a estudiar qué es el marketing de búsqueda, entenderemos cómo funcionan los buscadores en particular a Google que hegemoniza el mercado con una cuota del 90% a nivel mundial y estudiaremos cómo navega el usuario.
Buscamos con esto entender cómo podemos desarrollar estrategias de SEO que complementen nuestros conocimientos de marketing digital. Complementaremos la estrategia SEO con la introducción a la planificación de campañas en la plataforma Google Ads.
Lo importante es que podamos aplicar acciones de optimización SEO y SEM para nuestras estrategias de marketing digital y sepamos cómo ambas acciones son vitales para hacer rentable los activos digitales de una empresa.
Objetivos
- Aprenderemos cómo funciona un buscador
- Estudiaremos qué es el SEO on y off page y cómo podemos optimizar contenidos de una web para conseguir posicionarla
- Descubriremos cómo diseñar un embudo de conversión SEO y cómo realizar una investigación de palabras claves
- Interiorizaremos los conocimientos básicos para aprender a configurar campañas, anuncios y conjunto de anuncios en la plataforma Google Ads
Temario
- ¿Qué es el SEO?
- Glosario de términos
- Google y otros buscadores
- Los estándares de calidad que exige Google
- La página de resultados (SERP)
- El comportamiento del usuario en el buscador
- ¿Cómo funciona el marketing de búsqueda?
- Creando el embudo de compra en SEO
- El embudo de compra en SEO
- Qué es la investigación de palabras clave
- Keyword research
- Conociendo al target
- Búsqueda por voz y el SEO
Resumen
Nos vamos a meter de lleno en la optimización SEO, cuáles son las guidelines y best practices que Google nos da, y cómo debemos implementarlas en nuestros sitios para conseguir los mejores resultados.
El marketing de contenidos es un área clave en el desarrollo de nuestra visibilidad digital, y una estrategia bien enfocada puede reportarnos un rendimiento muy alto.
Parte de las acciones de optimización de una web o blog las podemos realizar en base a la investigación de palabras clave, es por ello que en esta clase veremos las distintas modificaciones y mejoras a implementar tanto en el contenido de la web como en el diseño de la estructura de la misma.
También es un momento apropiado para diseñar el calendario editorial de un blog, con el objetivo de seguir en la implementación de la estrategia SEO en base a la optimización del embudo de venta.
Objetivos
- Estudiaremos cómo aplicar las optimizaciones SEO de contenidos básicas en la web y el blog aprendiendo a modificar las principales etiquetas html en el gestor de Wordpress.
- Aprenderemos cómo hacer uso de la investigación de palabras clave para desarrollar la estructura web de nuevos proyectos o mejorar y optimizar webs que ya están online.
- Interiorizaremos cómo diseñar un calendario de publicaciones para un blog y cómo organizar el contenido de la web en base al comportamiento del usuario.
Temario
- Estudio de las optimizaciones on page
- Principales etiquetas a modificar en un gestor de contenido de Wordpress
- Recomendaciones para la etiqueta title
- Cómo optimizar metadescripciones
- Recomendaciones básicas para el uso correcto de las etiquetas h1-h6
- Principales factores de optimización en base a contenidos
- Funcionamiento y optimización de Wordpress
- Optimizaciones adicionales
- Optimizaciones adicionales más técnicas
- Optimizando la estructura web
- La estructura web
- Consejos para las optimizaciones de la web a partir de palabras claves
- Define los contenidos en base al comportamiento del usuario
- Retomando la estrategia SEO
- Contenidos de un blog según las fases del proceso de compra
- Cómo diseñar el calendario de contenidos y línea editorial de un blog
- Herramienta
- Search Console I
- Search Console II
- Fragmentos enriquecidos
Resumen
Aprenderemos a realizar acciones de marketing en buscadores a través de las herramientas que tenemos a nuestra disposición. Vamos a aprender a configurar campañas de Pago Por Clic en la Suite de Google Ads, el software más utilizado a nivel mundial para realizar este tipo de campañas.
Entenderemos cómo debemos utilizar las diferentes keywords, y cómo existen diferentes tipologías de campañas que se pueden crear. Una vez terminemos el temario, seremos capaces de entender las bases para configurar campañas, anuncios y conjunto de anuncios en la red de búsqueda.
Objetivos
- Aprenderemos cómo funciona la interfaz de la herramienta publicitaria de Google conocida como Google Ads.
- Vamos a estudiar la estructura básica de la plataforma para organizar nuestras campañas publicitarias: campaña, anuncio y grupos de anuncios.
- Estudiaremos los distintos tipos de concordancia, el papel de las palabras claves en la configuración de campañas y cómo agregar extensiones de anuncios.
- Veremos de manera práctica cómo aplicar todas estas configuraciones en la plataforma Google Ads.
Temario
- Introducción
- Introducción al posicionamiento SEM
- Principales ventajas de SEM
- Google Ads
- Concepto: Google Ads
- Estructura de la cuenta
- Campañas
- Tipos de campañas que se pueden configurar en Google Ads
- Grupos de anuncios
- Palabras clave
- Anuncios
- Extensiones de anuncios
- Ejemplo para selección de palabras claves para un anuncio en red de búsqueda
- Ejemplo de estructura de campaña, anuncio y conjunto de anuncios
- Configuración de una campaña en red de búsqueda
- Medición de resultados
- Medición de resultados
- Cómo analizar los principales KPI para optimizar nuestras campañas en el panel de Google Ads
- Herramienta
- SEMrush I
- SEMrush II
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