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Curso en SEM y Social Ads en inbound marketing
Presentación del curso
Cada vez más la publicidad tradicional es menos efectiva y más cara, también la creciente digitalización ha provocado que los usuarios son cada vez más exigentes y sofisticados y consideran la publicidad tradicional intrusiva y poco relevante.
El Inbound Marketing es una metodología que trabaja diferentes técnicas de marketing online para enamorar a los usuarios y así aumentar los resultados de tu empresa, mediante la creación de contenidos y el branded content.
Con el Curso en SEM y Social Ads en Inbound Marketing, serás capaz de coordinar las acciones en redes sociales y buscadores para que se convierta en un canal de atracción de tráfico y clientes.
Este curso forma parte del Master en Marketing Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
Cada vez más la publicidad tradicional es menos efectiva y más cara, también la creciente digitalización ha provocado que los usuarios son cada vez más exigentes y sofisticados y consideran la publicidad tradicional intrusiva y poco relevante.
El Inbound Marketing es una metodología que trabaja diferentes técnicas de marketing online para enamorar a los usuarios y así aumentar los resultados de tu empresa, mediante la creación de contenidos y el branded content.
Con el Curso en SEM y Social Ads en Inbound Marketing, serás capaz de coordinar las acciones en redes sociales y buscadores para que se convierta en un canal de atracción de tráfico y clientes.
Este curso forma parte del Master en Marketing Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso en SEM y Social Ads en Inbound Marketing serás perfectamente capaz de:
- Planificar y definir una estrategia en redes sociales y marketing de buscadores (SEM).
- Conseguir lead y tráfico cualificado.
- Planificar campañas Social Media Ads: Facebook, Twitter y Linkedin.
- Planificar y definir una estrategia en redes sociales eficaz para tu empresa.
¿Para quién es este curso?
El Curso en SEM y Social Ads en Inbound Marketing proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Profesionales del marketing, que deseen adquirir los conocimientos para elaborar estrategias de atracción de tráfico y generación de oportunidades de negocio.
- Expertos de publicidad que quieran especializarse en las nuevas metodologías de inbound marketing.
- Emprendedores que quieren aprovechar todas las oportunidades que brinda el inbound marketing para potenciar su negocio.
- Directivos y gerentes que deseen adquirir competencias estratégicas en marketing digital.
- Recién licenciados que quieran especializarse en una nueva forma de hacer marketing online.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
Vamos a aprender cómo funciona la publicidad en buscadores, centrándonos en Google. Aprovecharemos estas técnicas de publicidad para saber potenciar nuestras acciones de Inbound Marketing. El Inbound Marketing tiene como objetivo conseguir que los contenidos se difundan de una forma orgánica y natural. Pero en muchos casos, el poder invertir una pequeña cantidad en potenciar esos contenidos va a acelerar el resultado de nuestras acciones. Una vez tenemos nuestras acciones de Inbound Marketing bien definidas, vamos a aplicar el SEM para que los resultados se multipliquen y nuestro proyecto goce de mayor éxito.
Objetivos
- Diferenciar el SEM de otras técnicas de captación de leads.
- Comprender los parámetros importantes del SEM: CTR y Quality Score.
- Saber crear una campaña de Adwords para Inbound Marketing.
- Encontrar las palabras clave para tu estrategia de contenidos.
- Dominar las métricas de marketing online.
Temario
- SEM
- ¿Qué vamos a ver en este módulo?
- ¿Qué es el SEM?
- ¿Qué puedes conseguir con el SEM en tu estrategia de Inbound Marketing?
- Ventajas y desventajas del SEM
- Conceptos básicos de una estrategia de SEM
- ¿Qué diferencia el SEM de otras técnicas de captación de leads?
- Principios para desarrollar una buena campaña de SEM
- Introducción
- SEM para publicidad PPC o Pay-Per-Click
- Palabras clave y keyword research
- Anuncios de Google
- ¿Cómo se compra la publicidad?
- Ad Rank y Quality Score de Google
- Tipos de concordancia en los anuncios de Google Ads
- Cómo empezar una campaña de SEM
- Cómo hacer una campaña de SEM en Google Ads
- Objetivos de la campaña de Inbound Marketing
- Workflows en Inbound Marketing tras campañas de SEM
- Estrategia long tail en SEM
- Encontrar las palabras clave
- Establecer las métricas en SEM
- Cómo hacer una campaña en Google Ads paso a paso
Resumen
La publicidad en redes sociales cada vez tiene más importancia en la estrategia de marketing de las empresas y es un complemento muy importante dentro de un plan de inbound marketing. Sobretodo en las plataformas sociales de Meta como son Facebook e Instagram. Facebook es la red social con más seguidores del mundo y donde mejores resultados se obtienen con social ads, e Instagram es la que mejor crecimiento y engagement está teniendo en los últimos tiempos.
Si bien es posible realizar inbound marketing sin invertir en publicidad en Instagram o Facebook, la difusión de contenidos y la vinculación de los usuarios a la marca de manera natural (sin inversión publicitaria) es una carrera de fondo que lleva bastante tiempo. Lo normal es que las empresas no puedan esperar tanto. Por este motivo, se utiliza la publicidad en estas redes sociales para impulsar la difusión de contenidos y acelerar el proceso de compra. Una estrategia conjunta en Facebook e Instagram puede ayudar a dar muy buenos resultados a nivel de objetivos de ROI, un control minucioso de los KPIs, con grandes opciones de segmentación y campañas de anuncios por objetivos y ubicación rentables y eficaces.
Objetivos
- Realizar un acercamiento a la publicidad en redes sociales para inbound marketing.
- Conocer la importancia de establecer un sistema de tracking de campañas publicitarias.
- Aprender a gestionar y medir el rendimiento de las campañas en Twitter y LinkedIn.
Temario
- Social Ads
- La publicidad en redes sociales
- Crear la oferta de contenidos
- Sistema de tracking: píxel y API de Conversiones
- Formas de medición de la rentabilidad de los anuncios y frecuencia de análisis de los datos
- Publicidad en Meta
- Introducción
- Pasos para crear una campaña de éxito en Meta
- Objetivos publicitario en Meta
- Formatos publicitarios de Meta
- Estructura de las campañas de Meta
- Segmentación del público en Meta
- Ubicaciones de los anuncios en Meta
- Importe de la puja y control de costes en Meta
- Introducción
- Métricas que debes controlar en tus campañas de Meta
- Retargeting en Meta
- Cómo funciona Meta Business Suite
- Cómo usar Meta Ads Manager
Resumen
Las redes sociales son una parte importante y esencial de nuestra estrategia de marketing y un complemento importante dentro de un plan de inbound marketing. X (Twitter) es la red social donde prima la actualidad mundial, cuenta con una audiencia estable y que es un target interesante para las empresas o marcas. Por otro lado, LinkedIn es la red profesional mundial más usada y en ella se pueden desarrollar estrategias de marketing B2B. Y TikTok está siguiendo la estela de Instagram en popularidad entre la generación centennial y los millennials más jóvenes, así que no se debe dejar escapar la oportunidad de usar su plataforma publicitaria (la más joven de todas las de este módulo).
Dentro de la metodología de Inbound Marketing se pueden usar estas otras redes sociales para acelerar el hecho de atraer tráfico y leads cualificados. Realizar campañas en cada una de estas redes sociales, X (Twitter), LinkedIn y TikTok, puede ayudar a dar muy buenos resultados a nivel de objetivos de ROI, un control minucioso de los KPIs, con grandes opciones de segmentación y campañas de anuncios por objetivos y ubicación rentables y eficaces.
Objetivos
- Realizar un acercamiento a la publicidad en redes sociales para inbound marketing
- Conocer la importancia de establecer un sistema de tracking de campañas publicitarias
- Aprender a gestionar y medir el rendimiento de las campañas en X (Twitter), TikTok y LinkedIn
Temario
- Publicidad en X (Twitter)
- Introducción
- Publicidad en X (Twitter), entendiendo la plataforma
- Campañas y promoción en X (Twitter)
- Tipos de objetivos en X (Twitter) Ads
- Cómo montar una campaña en X (Twitter) Ads paso a paso
- Segmentación, píxel universal y optimización de costes
- Cómo hacer una campaña paso a paso en X (Twitter) Ads
- Publicidad en LinkedIn
- Introducción
- Campañas y promoción en LinkedIn
- Tipos de objetivos en LinkedIn
- Formatos publicitarios que ofrece LinkedIn
- Cómo conseguir leads cualificados en LinkedIn
- Segmentación y retargeting en LinkedIn Ads
- Cómo hacer paso a paso una campaña en LinkedIn Ads
- Casos de exito de Inbound Marketing usando Social Ads y Google Ads
- Comprender las estrategias publicitarias de LinkedIn
- Publicidad en TikTok
- Posibilidades que ofrece TikTok Ads
- Tipos de objetivos en TikTok Ads
- Estrategia, consejos y optimización de campañas en TikTok Ads
- Cómo hacer una campaña paso a paso en TikTok Ads
- Publicidad en TikTok, descubriendo nuevas oportunidades
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