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Curso de Gestión Estratégica de Proyectos de Marketing Digital
Presentación del curso
En un entorno empresarial dinámico, el marketing digital se ha convertido en un pilar estratégico para cualquier organización que aspire a crecer y competir con éxito. Dirigir y organizar proyectos de marketing digital exige una visión clara y la capacidad de alinear las acciones del equipo con los objetivos globales de la empresa.
Con el Curso de Gestión Estratégica de Proyectos de Marketing Digital, te sumergirás en el rol de un Chief Marketing Officer (CMO), adquiriendo las habilidades necesarias para revisar y optimizar la estrategia de marketing digital de una organización. Mediante casos prácticos, aprenderás a crear una hoja de ruta que impulse los resultados del departamento de marketing digital, integrando conocimientos clave de todas las áreas del máster.
Este curso forma parte del Master en Marketing Digital Avanzado: Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa Master completo.
En un entorno empresarial dinámico, el marketing digital se ha convertido en un pilar estratégico para cualquier organización que aspire a crecer y competir con éxito. Dirigir y organizar proyectos de marketing digital exige una visión clara y la capacidad de alinear las acciones del equipo con los objetivos globales de la empresa.
Con el Curso de Gestión Estratégica de Proyectos de Marketing Digital, te sumergirás en el rol de un Chief Marketing Officer (CMO), adquiriendo las habilidades necesarias para revisar y optimizar la estrategia de marketing digital de una organización. Mediante casos prácticos, aprenderás a crear una hoja de ruta que impulse los resultados del departamento de marketing digital, integrando conocimientos clave de todas las áreas del máster.
Este curso forma parte del Master en Marketing Digital Avanzado: Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa Master completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
- Planificar y dirigir estrategias integrales de marketing digital, alineadas con los objetivos estratégicos de la empresa.
- Organizar y gestionar equipos, campañas y proyectos de marketing digital, maximizando la eficiencia de los recursos y tiempos.
- Utilizar herramientas y metodologías para garantizar la entrega de resultados que impacten positivamente en los KPIs del negocio.
- Diseñar una hoja de ruta para la evolución del departamento de marketing digital, integrando conocimientos de múltiples áreas.
- Controlar presupuestos y gestionar los recursos de manera efectiva, asegurando el éxito en la ejecución de las iniciativas digitales.
¿Para quién es este curso?
- Profesionales de Marketing Digital.
- Licenciados y Graduados con experiencia en Marketing.
- Estudiantes de Publicidad, Periodismo o Comunicación Audiovisual.
- Emprendedores apasionados por las nuevas tecnologías.
- Directivos que se encuentren en fase de digitalización en su empresa.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
Esta clase se centra en los fundamentos de los proyectos digitales, abordando desde la conceptualización hasta la implementación efectiva de una estrategia de marketing digital. Se cubren temas como la definición de proyectos digitales, modelos de negocio, gestión de proyectos, análisis competitivo y la construcción de una hoja de ruta de marketing digital.
Objetivos
-
Comprender la variedad y características de los proyectos digitales y los modelos de negocio asociados.
-
Aprender a realizar una auditoría efectiva del entorno digital de un proyecto, incluyendo la evaluación de competidores y empresas de referencia.
-
Desarrollar habilidades para crear y ejecutar una hoja de ruta de marketing digital, asegurando la alineación con los objetivos estratégicos y la disponibilidad de recursos
Temario
- Auditoría de marketing de un proyecto digital
- Introducción al Proyecto Digital
- Modelos de Negocio Digital
- Gestión Efectiva de Proyectos Digitales
- Comunicación de la Marca en Digital
- Análisis Profundo del Buyer Persona
- Competencia y Posicionamiento en el Mercado Digital
- Planificación y Estrategia
Resumen
Esta sesión se enfoca en la aplicación práctica de la hoja de ruta de marketing digital a través de la planificación diaria y semanal. Se discuten aspectos clave como la gestión de contenido, la integración de estrategias de inbound marketing, y el uso de herramientas digitales para la optimización de la comunicación y la gestión de proyectos.
Objetivos
-
Adquirir la capacidad de desarrollar y gestionar un plan semanal de contenidos que responda a los objetivos estratégicos del marketing digital.
-
Integrar el inbound y outbound marketing en la estrategia de marketing digital, entendiendo sus fases y cómo aplicarlas efectivamente.
-
Dominar el uso de herramientas digitales para mejorar la comunicación interna y externa y la gestión de proyectos y equipos.
Temario
- La hoja de ruta de marketing digital en el día a día
- Implementación Post-Auditoría
- Planificación de Contenidos: Propuesta de plan semanal de contenidos
- Planificación de contenidos: Mapa de contenidos y calendario anual
- Integración de Estrategias de Marketing: Check de Inbound Marketing en la estrategia
- Integración de Estrategias de Marketing: Check de Outbound Marketing en la estrategia
- Medición y Análisis
- Comunicación Efectiva: Protocolos de comunicación digital interna
- Comunicación Efectiva: Protocolos de comunicación digital externa
- Herramientas de Gestión Digital
Resumen
En esta clase, los estudiantes exploran diferentes roles profesionales dentro del marketing digital, incluyendo el autónomo consultor, el emprendedor y el integrante de un equipo en una agencia o empresa. Se abordan técnicas para la gestión eficaz de proyectos, la adquisición de clientes, y el desarrollo y mejora personal continuos.
Objetivos
-
Identificar y comprender los diferentes roles profesionales en el marketing digital y los retos asociados con cada uno.
-
Desarrollar habilidades en la valoración, presupuestación y gestión de proyectos digitales, así como en la adquisición y manejo de clientes.
-
Fomentar el autoconocimiento y la mejora continua a través de la revisión de conocimientos, reskilling, upskilling y la planificación de un desarrollo personal y profesional estratégico.
Temario
- Mi yo profesional como director de marketing digital (CMO)
- Roles Profesionales y Evaluación de Proyectos
- Consultoría y Emprendimiento
- Trabajo en Equipo y Gestión de Agencias
- Sinergias entre departamentos
- Análisis de agencias y servicios digitales
- Desarrollo Profesional y Herramientas de Gestión
- Mejora de habilidades y conocimientos
- Herramientas para la gestión eficiente
- Posicionamiento personal en el mercado digital
- Planificación y medición del éxito de tu yo profesional
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