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Curso de Creatividad Digital y Usabilidad
Presentación del curso
Con la aparición del Internet y las Redes Sociales la manera de ralizar campañas de marketing ha cambiado radicalmente. Cada día, miles de marcas se volcan a las redes sociales para compartir sus contenidos y obtener la visibilidad deseada para así, incrementar sus ventas. Pero son tantas las campañas que encontramos en la red que ya no es suficiente en ser el primero o el más rápido, sino también, el más creativo.
Por tanto, el objetivo actual de las marcas es generar una buena experiencia al usuario (Customer Expierience) a través de la creación de estrategias creativas digitales como por ejemplo el storytelling, que tiene la capacidad de persuadir al usuario para que adquiera un producto.
Con el Curso en Creatividad Digital y Usabilidad aprenderás a realizar campañas y estrategias de marketing creativas en la red, teniendo siempre en cuenta la usabilidad del sitio, para así, conseguir un buen Customer Expirience.
Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
Con la aparición del Internet y las Redes Sociales la manera de ralizar campañas de marketing ha cambiado radicalmente. Cada día, miles de marcas se volcan a las redes sociales para compartir sus contenidos y obtener la visibilidad deseada para así, incrementar sus ventas. Pero son tantas las campañas que encontramos en la red que ya no es suficiente en ser el primero o el más rápido, sino también, el más creativo.
Por tanto, el objetivo actual de las marcas es generar una buena experiencia al usuario (Customer Expierience) a través de la creación de estrategias creativas digitales como por ejemplo el storytelling, que tiene la capacidad de persuadir al usuario para que adquiera un producto.
Con el Curso en Creatividad Digital y Usabilidad aprenderás a realizar campañas y estrategias de marketing creativas en la red, teniendo siempre en cuenta la usabilidad del sitio, para así, conseguir un buen Customer Expirience.
Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso en Creatividad Digital y Usabilidad serás perfectamente capaz de:
- Crear estrategias creativas digitales pensadas exclusivamente para el usuario.
- Aplicar estrategias creativas digitales para mejorar la experiencia del usuario.
- Mejorar la usabilidad para un buen Customer Expierience.
- Persuadir mediante estrategias creativas digitales a los usuarios para incrementar ventas.
¿Para quién es este curso?
El Curso en Creatividad Digital y Usabilidad proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Titulados universitarios que desean desarrollar su carrera profesional en el área de gestión comercial y marketing.
- Profesionales de empresas que quieran estructurar, desarrollar y fortalecer sus conocimientos en marketing para crear estrategias digitales más creativas.
- Emprendedores que quieran descubrir y aprender las más innovadoras y actuales técnicas de marketing para dotar a su futuro negocio de una potente herramienta de competitividad.
- Profesionales del Marketing,e ingenieros de venta y Product Managers.
- Gerentes y Directivos de PYMES que necesiten aprender las competencias estratégicas necesarias para complementar sus estrategias comerciales tradicionales con las más innovadoras estrategias de marketing online.
- Profesionales y licenciados que quieran dedicarse y especializarse en la nueva forma de hacer marketing.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
En esta primera clase vamos a analizar la influencia de lo digital en la comunicación en general y en la creatividad en particular.
Revisaremos los cambios que se han producido en nuestra sociedad, a raíz del fenómeno digital, y compartiremos qué medidas pueden implementar los profesionales, a la hora de pensar ideas, para conectar mejor con la audiencia. Aprenderemos qué es una Idea Líquida y sus características, y veremos algunos ejemplos de marcas, que ya las utilizan con éxito.
Objetivos
El objetivo principal es aprender qué es una idea líquida y cuáles son sus características. Existen 3 objetivos secundarios:
- Reflexionar sobre la influencia de lo digital en la creatividad.
- Identificar los cambios que se han producido y de qué forma nos afectan.
- Descubrir qué podemos hacer los profesionales para adaptarnos a este nuevo entorno.
Temario
- Un cambio de cultura
- Desde los tiempos de Don Draper…
- ¿Cazar o sembrar?
- Los cambios invisibles
- Los cambios progresivos
- El choque de dos culturas
- ¿Qué podemos hacer los profesionales?
- Ideas Líquidas. Otra manera de pensar ideas
- Vemos dos ejemplos
- Desaprender. Lo que nos enseñaron ya no sirve siempre
- Cisnes Negros. Lo nuevo no gusta
- Audiencias. Bye bye consumidor
Resumen
En esta segunda clase vamos a conocer cuáles son las características de la creatividad que tiene capacidad de conexión.
A partir de lo digital, la manera de pensar ideas ha cambiado. Hay ciertos ingredientes nuevos, que se han incorporado al método creativo, y otros ingredientes que seguiremos usando, pero de forma diferente.
Empezaremos por analizar qué aspectos deben cambiar las marcas en su comportamiento y en su manera de concebir las ideas. Después, conoceremos más en detalle algunos de esos ingredientes que nos permitirán conectar con nuestra audiencia.
Objetivos
El objetivo de esta clase es doble:
- Conocer qué actitudes pueden favorecer a las marcas a la hora de hacer más eficaz su comunicación.
- Descubrir los ingredientes nuevos a usar en la comunicación de este mundo digitalizado.
Temario
- ¿Qué pueden hacer las marcas?
- Ser humanas
- Ser glocales
- Ser reactiva
- Ser experiencial
- Ser respetuosa
- Ser Transmedia
- Nuevas características de la creatividad
- La realidad
- El tiempo real y La provocación
- La personalización y el Medio
Resumen
En esta tercera clase aprenderemos a usar estructuras digitales para construir campañas que incorporan ideas líquidas.
En la publicidad tradicional existen estructuras creativas que permiten dar forma a las campañas que vemos a diario en los medios: el problema/solución, la demostración, el testimonial, etc.
He realizado un ejercicio de análisis de las campañas que llevan a cabo las marcas más exitosas del momento, con la finalidad de extraer las estructuras más comunes usadas actualmente.
Finalmente compartiremos un modelo de análisis para descubrir si nuestros contenidos tienen capacidad de conexión.
Objetivos
Tenemos un doble objetivo:
- Conocer las principales estructuras que una marca puede usar para conectar con su audiencia.
- Descubrir que características deben tener nuestros contenidos de marca para conectar mejor.
Temario
- Estructuras Digitales
- El Reality
- La Participación
- El Producto
- El Desafío
- El Compromiso
- El Algoritmo
- Branded Content
- Marcas que lo hacen bien
- Burger King
- Netflix
- ¿Cómo deben ser los contenidos para enganchar a la audiencia?
- BRACES
Experto
Ramón Castillo
Experto en creatividad, creación de imágenes con IA, creador de contenidos, y redes sociales. Digital Creative Director en Paradigma
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