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Curso en Casos de uso y tendencias de mercado en la Publicidad Programática
Presentación del curso
En este curso, aprenderás a identificar y aplicar los modelos de puja adecuados para tus campañas de publicidad programática, lo que te permitirá maximizar el impacto de tu inversión en publicidad. Además, desarrollarás habilidades para plantear, setear y resolver casos de uso con impacto en el negocio, lo que te permitirá tomar decisiones más informadas y acertadas en tu estrategia de marketing digital. Aprenderás de casos de uso reales y de las últimas tendencias del mercado, lo que te ayudará a mantenerte actualizado y a la vanguardia en un entorno en constante evolución.
Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
En este curso, aprenderás a identificar y aplicar los modelos de puja adecuados para tus campañas de publicidad programática, lo que te permitirá maximizar el impacto de tu inversión en publicidad. Además, desarrollarás habilidades para plantear, setear y resolver casos de uso con impacto en el negocio, lo que te permitirá tomar decisiones más informadas y acertadas en tu estrategia de marketing digital.
Aprenderás de casos de uso reales y de las últimas tendencias del mercado, lo que te ayudará a mantenerte actualizado y a la vanguardia en un entorno en constante evolución.
Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso en Casos de uso y tendencias de mercado serás perfectamente capaz de:
- Saber seleccionar el modelo de puja más apropiado en una campaña de publicidad programática.
- Ser capaz de plantear, setear y resolver casos de uso con impacto de negocio.
- Conocer las tendencias del mercado y saber adaptarse a ellas para aprovechar nuevas oportunidades.
- Desarrollar habilidades para la toma de decisiones basadas en análisis de datos y resultados de campañas de publicidad programática.
¿Para quién es este curso?
El Curso en Casos de uso y tendencias de mercado proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
- Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
- Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
En este tema vamos a ver qué algoritmos ofrecen de manera predeterminada los principales DSPs y cuando es recomendable hacer uso de los mismos.
A continuación veremos cómo cada DSP tiene un posicionamiento distinto a la hora de trabajar con soluciones algorítmicas externas y cómo estas soluciones nos permiten personalizar la compra de medios.
Objetivos
- Saber seleccionar el modelo de puja más adecuado en cualquier campaña de publicidad programática
- Conocer los algoritmos más comunes que ofrecen de manera predeterminada los principales DSPs y cuando es recomendable hacer uso de los mismos
- Entender las etapas necesarias para poder productivizar un algoritmo
Temario
- Introducción
- Matriz de entrenamiento y árbol de decisión
- Modelo de regresión y modelos ML
- Algoritmia en compra programática
- DPS
- Inteligencia en compra de medios
- Cuando usar ML en compra programática
- Modelos de ML más comunes disponibles en los DSPs. Parte I
- Modelos de ML más comunes disponibles en los DSPs. Parte II
- Funcionalidades de los principales DSPs del mercado
- ADH, Bid multipliers y Custom algorithm
- Modelo de propensión
- Fases del proyecto
Resumen
El objetivo de este tema es saber resolver un caso de uso de frequency capping, siendo uno de los casos de uso más recurrentes y que permiten a los anunciantes eficientar su inversión.
Para ello veremos cómo establecer límites de frecuencia tanto a nivel mono DSP como a nivel multi DSP apoyándonos en el uso de plataformas como el Ad server o DMP.
Objetivos
- Conocer las implicaciones que tiene una correcta gestión del número de impactos en campañas de publicidad programática
- Conocer la distribución de frecuencias tipo en campañas de PRS y RTG
- Saber hacer un set up óptimo de frecuencias en DV360 & Xandr
- Aprender a optimizar campañas programáticas a través de las frecuencias
- Aprender a resolver el caso de uso de control de frecuencias cross plataforma
- Entender cómo puede influir en una planificación de medios tener usuarios incrementales
Temario
- Introducción
- Importancia del control de frecuencias
- Comportamiento en función de la tipología de estrategia
- Estrategias PRS
- Estrategias PRS y RTG
- Control de frecuencias en herramientas de activación
- DV360
- Xandr
- Control de frecuencias cross plataforma
- DPM
- DPM + estrategias basadas en overlap entre players
- Caso práctico: Control de frecuencias
Resumen
El objetivo de este tema es aprender a plantear casos de uso apoyándonos en la metodología de A/B testing. Para ello explicaremos cómo diseñar los experimentos y cómo interpretar resultados. También será objeto de ese tema el estudio de las metodologías para medir acciones de awareness y cómo llevar a cabo geo experimentos en este contexto.
Objetivos
- Entender la utilidad de los test A/B a la hora de plantear casos de uso o realizar un cambio significativo en una campaña de publicidad programática.
- Saber realizar set up en plataforma entendiendo estratégicamente a qué nivel plantear el split de cookies.
- Saber interpretar los resultados enfocado a la toma de decisiones.
- Saber diseñar, ejecutar y analizar un Geo experimento.
Temario
- Introducción
- Importancia del grupo de control
- Planteamiento de casos de uso Test A/B
- Ejemplos
- Práctica en plataforma
- Herramientas para la medición de la incrementalidad
- Geo Experimentos. Parte I
- Geo Experimentos. Parte II
Experto
Jorge Marzal
Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIA
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