María Tejero Salcedo Encontrar el título adecuado para un artículo es una de las tareas más complicadas para un copywriter, ya que es lo primero que ve cualquier persona que entre al post. Sin embargo, queremos retener a la audiencia y hacer que se queden a leer todo el contenido. Es por eso que en el artículo de hoy te damos algunos consejos para crear titulares atractivos.
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Índice de contenidos
¿Por qué crear buenos titulares?
Con la cantidad de información en Internet actualmente, hay más artículos por leer que tiempo para leerlos. Si quieres que tu artículo destaque sobre los de la misma temática, deberás crear un titular que llame la atención del usuario y quiera seguir leyendo.
Primero, los motores de búsqueda utilizan títulos para recuperar artículos relevantes basados en las búsquedas de palabras clave de los usuarios. Una vez que los lectores encuentran tu artículo, usarán el título como el primer filtro para decidir si su intención de búsqueda corresponde al titular. Un título sólido y específico es el primer paso hacia las citas, la inclusión en los metanálisis y la influencia en su campo.
¿Qué debe tener el titular perfecto?
Independientemente de si quieres crear un título informativo o llamativo debes tener en cuenta las siguientes características:
- Responder a una intención de búsqueda:
- Orientado a SEO: Incluir la palabra clave principal
- Ser útil y atractivo y conciso
¿Cómo crear titulares efectivos?
Lo primero que debemos hacer es plantearnos cuál es nuestro objetivo: ¿Mejorar el tráfico orgánico desde buscadores, el tráfico de referencia desde las redes sociales o ambas cosas? Si optamos por la primera opción, tendremos que elegir un texto que comience con una keyword y que sea similar al que pondríamos en Google para hacer una búsqueda.
Esta fórmula nos permitirá un tráfico a largo plazo lineal, pero a corto plazo puede que no genere nada de tráfico de referencia. La segunda opción es sencilla, utilizamos un título expresivo y atractivo para conseguir un pico de visitas en los primeros días, pero su tráfico orgánico puede que sea muy limitado.
Entonces, ¿cuál es la combinación óptima? Nuestros titulares deben contener la esencia del contenido, ser concisos y tienen que ser capaces de despertar la curiosidad del lector. Recordemos que ahora lo más importante para Google es la calidad, si escribimos un buen contenido sobre una temática interesante y logramos que el título sea reflejo de esta calidad, conseguiremos ambos objetivos: que el buscador se fije en nosotros y llamar la atención de las redes sociales.
1. Se breve
Un gran titular va directamente al punto de su contenido. No intentes ser inteligente o intrigante. Destaca los beneficios y haz ofertas claras cuando hables de tus productos y servicios. Lo mismo se aplica a tus artículos y videos de marketing de contenido. El título debe responder a la pregunta de tu audiencia.
Ejemplos:
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2. Destaca los beneficios
Convierte las características en beneficios y asegúrate de poner la más importante en tu título. Piensa que es un anuncio de tu contenido que tiene que convencer a la audiencia de que el contenido tiene las respuestas que está buscando. Si les prometes valor en el título, harán clic para obtenerlo.
Ejemplos:
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3. Formula preguntas como si fueras un usuario
Una de las formas que mejor funciona es crear titulares con preguntas. Esta debe ser algo que tu audiencia quiera saber. Si preguntas algo que no les importa, los perderás. Para ser interesante, debes vincular la pregunta con tu beneficio principal.
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4. Apela a la necesidad de conocimiento
Si tu usuario puede aprender a hacer algo en X sencillos pasos, entonces le gustará saber cómo hacerlo. ¡La mayoría de la gente lo hace! Usa tu título para hacerles saber que pueden aprender algo. Y hazlo de tal forma que suene a un proceso rápido.
Ejemplos:
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5. Dile a tu audiencia qué hacer
Dile a tu audiencia lo que tiene que hacer para obtener el valor que estás ofreciendo. Sé directo y exige acción. Tú, el experto, les dices que actúen de cierta manera. Les hace preguntar “por qué” y eso a su vez hará que hagan clic en tu web. Algunos ejemplos pueden ser:
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6. Incluye palabras clave en el título
Si bien la intención principal del artículo es atraer usuarios, también lo es posicionar en motores de búsqueda. Las palabras clave son una parte importante de cualquier título. Debes incluirlas para que los lectores puedan encontrar tu contenido fácilmente. Esto ayudará a mejorar el SEO de tu contenido y aumentará el tráfico hacia tu sitio web.
7. Utiliza números y listas
Los números y las listas son una excelente manera de atraer la atención de los lectores. Los números indican claramente cuánto contenido hay en el artículo, mientras que las listas ofrecen una estructura clara para el contenido. Esto ayuda a los lectores a comprender mejor el contenido y les da una idea clara de lo que van a leer antes de comenzar a leerlo.
Errores más frecuentes al crear titulares
Uno de los errores más típicos al escribir un artículo es caer en el sensacionalismo, olvidándonos de la calidad. Por mucho que pensemos en lo creativos u originales que somos, esta práctica lo único que conseguirá es que perdamos la confianza de nuestros lectores habituales. Debemos tener en cuenta que los mejores embajadores de nuestra web o blog son nuestros lectores, si el título no tiene relación con el contenido se sentirán defraudados y la confianza es difícil de recuperar.
En otras ocasiones el título es interesante pero no guarda ninguna relación con el contenido. Para evitar esto, una práctica a la que deberíamos acostumbrarnos es escribir antes el artículo y, una vez finalizado, elegir el título. Por mucho que hayamos decidido la temática y el enfoque previo del post, desde la cabeza hasta el ordenador la idea puede haber dado un giro de 180 grados
Herramienta SEO muy práctica para titulares
Por último, me gustaría comentar que siempre tenemos la opción de buscar un título pensando en buscadores (adecuar a posibles búsquedas) y compartirlo en las redes sociales con un texto más atractivo. También existen plugins como “All in one SEO Pack” que te permite escribir dos titulares: un título visible para los lectores y la etiqueta title para los motores de búsqueda.
Su uso es muy sencillo, en el título general pondríamos el texto que verán los lectores al entrar al lector y que utilizarán por defecto al compartirlo en redes sociales. En el plugin introduciremos los datos del post que leerán los buscadores al acceder al contenido, en este título podemos escribir alguno más orientado por tanto al tráfico orgánico.
Conclusión
El titular perfecto a todos los niveles no existe, pero sí que podemos encontrar una combinación que potencie tanto el tráfico orgánico como el de referencia, es decir, que llame la atención tanto de las redes sociales como de buscadores.
Si te interesa aprender más sobre SEO de contenidos, te invitamos a formarte parte de nuestra próxima edición del Postgrado en SEO en el que aprenderás a optimizar tu contenido para aparecer en primeras posiciones de Google y otros buscadores.