Qué es el SEO y cómo funciona para ser el nº1 en buscadores

La explicación técnica de SEO o posicionamiento en buscadores podría resultar algo complicada si eres principiante. Por eso, la mejor manera para dar a conocer qué es el SEO, también conocido como posicionamiento en buscadores, es explicártelo de forma práctica. Acompáñanos en este post y descubre qué es el SEO, los conceptos básicos que debes conocer y qué técnicas tienes que usar para ser el nº1 en Google.

Tal vez quieras descargar: Guía SEO: Cómo aplicar el SEO paso a paso

Qué es el SEO y para qué sirve

SEO son las siglas de «Search Engine Optimization«, lo que se traduce como “optimización para los motores de búsqueda”. El SEO es la aplicación de un buen número de técnicas que persiguen el objetivo de mejorar la posición que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores y directorios como yahoo, yandex, youtube o incluso amazon.

Es muy importante dejar claro que cuando hablamos de SEO nos referimos a posicionamiento orgánico (es decir, no de pago). Cuando queramos hablar de anuncios o de publicidad en Google, utilizaremos el término SEM (Search Engine Marketing).

Los buscadores funcionan como las grandes bibliotecas y almacenan millones y millones de páginas y contenidos, los indexan, los ordenan y clasifican y te muestran los mejores resultados para tus búsquedas. Y es ahí donde aparece el SEO, una ciencia que usa técnicas especializadas para ayudar a que Google indexe y ponga en primer lugar tu contenido.

Así, el algoritmo de un buscador realiza sus cálculos y valoraciones para decidir qué resultados deben aparecer primero, compartiendo espacio con los anuncios de las empresas que han decidido invertir recursos para posicionarse entre los primeros resultados a través de programas como Google Ads.

¿Qué son las Páginas de resultados o SERPs?

Las SERPs (Search Engine Results Page) no son otra cosa que los resultados que ofrece un buscador y los elementos que pueden encontrarse en los resultados son:

• Páginas web. Se corresponden a las páginas web indexadas por Google.
• Empresas locales que se localizan gracias a los resultados de Google My Business.
• Imágenes. Google no indexa solo los sitios web, también trabaja con las imágenes que contienen.
• Noticias. Google filtra las páginas de cualquier fuente de noticias en la web.
• Maps. Conocido por todos, ofrece información geolocalizada.
• Vídeos. Google también indexa los vídeos que aparecen en la web y filtra los resultados con su plataforma Youtube.
• Libros. Google Books es el servicio de Google.
• Aplicaciones Conocido como posicionamiento ASO.
• Shopping
• Enlaces patrocinados que provienen de Google Adwords.
• Featured snipet o posición cero

SEO Local: destaca en tu zona

Si quieres sobresalir en búsquedas cercanas o con términos como “cerca de mí”, necesitas SEO Local. Añade información actualizada en Google My Business y cuida la consistencia de tus datos (nombre, dirección y teléfono). Anima a tus clientes a dejar reseñas y responde con rapidez, ya que esto mejora tu autoridad de cara a Google y te ayuda a aparecer más arriba en los resultados locales.

Qué tipos de búsqueda existen en SEO

Una de las clasificaciones más interesantes es aquella que diferencia las búsquedas en función de la intención del usuario. Creada por Broder en el año 2000, se ha convertido en una de las más útiles. Elegir cuáles son los tipos de búsqueda que necesitas para tu web es fundamental a la hora de hacer una estrategia seo adecuada.

Estos son los tres tipos:

1# Búsqueda de marca

Es aquella que surge cuando el usuario sabe lo que quiere visitar, pero sin conocer su dirección web. Son búsquedas que se realizan usando el nombre de marcas, productos o webs concretas. Este tipo beneficiará a la marca buscada, pero no afectará a la competencia. Aproximadamente, suponen el 10% de las búsquedas totales.

2# Búsqueda transaccional

Se realizan para completar una transacción: pueden ser ventas, suscripciones a boletines, descargas de recursos o cualquier otro tipo de lead. Representan en torno al 10% de las búsquedas totales y tienen un alto valor para los sitios implicados.

3# Búsqueda informacional

Suponen el 80% de las búsquedas y se refieren a la búsqueda de información, sea sobre un lugar, un curso, una receta o cualquier tema. Sirven para generar tráfico, descubrir marcas o captar leads. El valor para cada web depende de lo que se ofrezca y cómo se responda a las dudas del usuario.

¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?

Si buscas marketing digital, Google revisa si tu contenido habla de ese tema, si tu sitio tiene autoridad, si el autor es experto y si la palabra aparece en el título y los subtítulos. También se fija en el lenguaje y la jerga que usas.

Si el contenido gusta y otras webs lo citan, aumentará tu posicionamiento.

Además, Google usa inteligencia artificial para analizar la interacción de los usuarios con tu página. Es esencial que cargue rápido y ofrezca valor diferencial, así evitarás que el usuario se vaya enseguida.

Factores de posicionamiento SEO

1# Palabras clave. El SEO trabaja con las keyword que guían al buscador para entender de qué trata un sitio o categoría. Deben guardar relación con la temática o Google no interpretará bien tu contenido.

2# Reputación. Se consigue cumpliendo los requisitos de calidad que piden los buscadores: contenido original, útil y bien enfocado al usuario.

Los enlaces entre páginas también dan pistas a Google. Si te enlazan webs fiables, tu reputación aumenta.

3# Palabras en los links (anchor text). Google analiza el contenido de esos enlaces y valora si aportan calidad y responden a búsquedas reales.

4# La autoridad. Un sitio popular en un tema suele posicionar mejor. Aun así, si tu web va de marketing digital, será complicado que Google te posicione para asuntos ajenos.

5# La importancia de la web dentro del buscador. Se ve influida por factores de SEO on-page y off-page. Para saber más, revisa las patentes de Google.

E-A-T-T y YMYL: calidad y confianza

Google presta cada vez más atención a E-A-T-T (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad) y a los contenidos YMYL (Your Money or Your Life), es decir, temas que afectan a la salud, la economía o la seguridad de las personas. Tu web ganará puntos si ofreces datos veraces, firmas los artículos con expertos acreditados y enlazas fuentes confiables. Esto refuerza tu reputación y te acerca a los primeros resultados.

Tipos de SEO: on page y off page

Al hacer una auditoría SEO, te centrarás en los aspectos que Google valora para posicionar. Es útil distinguir entre:

SEO On-page

Abarca todas las mejoras internas de tu web: tiempo de carga, formato responsive, optimización de imágenes, estructura de la información… Son aspectos que influyen mucho en la experiencia de usuario y, por lo tanto, en el posicionamiento.

El SEO on page trabaja con:

• Keywords
• Tiempo de carga
• Experiencia de usuario
• Optimización del código
• Formato de URLs
• Meta etiquetas
• Metadatos
• <alt> en imágenes
• Links internos
• Estructura web

No se trata solo de colocar keywords: hay que plantearse la experiencia de usuario. Evita el Thin content, apuesta por contenido original y piensa en el lector. Usa diseños limpios y asegúrate de que lo que publicas responda a sus dudas.

SEO Off-page

Incluye todo lo que ocurre fuera de tu sitio: backlinks, menciones y el impacto en redes sociales. El objetivo es que te enlacen webs de calidad. El linkbuilding es la base de este tipo de SEO.

El SEO Off page trabaja con:

• Contenido de calidad que otros quieran enlazar
• Backlinks en comentarios útiles en blogs, foros o medios
• Alta en directorios de calidad
• Colaboraciones con otras webs para intercambiar enlaces
• Contactar con expertos para difundir tu contenido

Topic Clusters: organiza tu contenido

Una forma eficaz de estructurar tu estrategia es crear artículos pilar y apoyar cada uno con contenidos más específicos, enlazándolos entre sí. Esto ayuda a Google a entender el enfoque de tu web y a considerarte relevante en un tema concreto.

Black Hat SEO y White Hat SEO

Además de SEO On page y SEO off page, hay tres enfoques al hacer SEO: Black Hat SEO (incumple normas), White Hat SEO (las sigue) y Grey Hat SEO (a medio camino). Lo ideal es arriesgar lo justo sin perder todo el trabajo.

1# Black Hat SEO

Black Hat SEO busca mejorar el posicionamiento con tácticas agresivas que Google penaliza: Cloaking, spinning, texto oculto, comentarios spam, compra de enlaces o keyword stuffing. Puede dar resultados rápidos, pero si Google te detecta, la penalización es muy costosa.

Técnicas como Panda, Penguin o Pigeon controlan y sancionan estas malas prácticas.

2# White Hat SEO

Cumple las reglas de los buscadores y busca aportar valor al usuario. Link baiting o curación de contenidos atraen lectores de forma natural. La idea es crear contenido útil y confiable que otros quieran enlazar.

Facilita el rastreo mejorando la estructura HTML, metadatos y microformatos. Y procura tener tu web adaptada a móviles, porque la mayoría de usuarios navega así.

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Por qué debes invertir en SEO

Cuando las empresas dan el salto al mundo digital, ven que el SEO multiplica su tráfico y sus ventas. Estos son los principales motivos:

1# El posicionamiento web multiplicará tu tráfico

Estar en la primera posición de Google te da más clics. Según datos del propio Google, el primer resultado capta más del 28% de clics, y el décimo ronda el 3%. Las cifras hablan solas.

2# El SEO aumenta tu visibilidad

Si varias palabras clave relacionadas con tu sector se posicionan en primeros resultados, serás más visible. Trabaja keywords long-tail con buenas búsquedas y menor competencia, y crea contenidos de calidad que respondan dudas reales.

3# Ser el nº1 en los SERP mejora tu credibilidad

La gente confía en quien aparece arriba en Google. Menos del 1% pasa a la segunda página. Da igual lo bueno que seas, si no sales en la primera, pierdes público.

4# Ser el nº1 en SEO equivale a ser el mejor

Si un usuario te ve varias veces en los primeros resultados, te asociará con un referente del sector. Cuida tu diseño, la velocidad y la experiencia de usuario para que se quede en tu web y crezca tu reputación.

5# El SEO consigue tráfico de calidad

Llegarás a personas realmente interesadas en lo que ofreces. Si eliges bien tus keywords y estructuras bien el contenido, atraerás visitas que buscan justo eso.

6# El SEO atrae tráfico recurrente y a largo plazo

Una vez te posicionas, sigues recibiendo tráfico orgánico sin pagar por cada clic. Necesita tiempo y constancia, pero el retorno suele ser mayor que en publicidad de pago.

7# Es rentable

No pagas por aparecer en resultados orgánicos, aunque sí inviertes tiempo y recursos en tu web y en contenido. A la larga, sale más a cuenta que depender de SEM.

8# Cuota de Mercado

Los motores de búsqueda dominan. Más del 80% de usuarios investiga online antes de comprar. Si sales bien en Google, abarcarás buena parte de tu público potencial.

La figura del SEO se encarga de rastrear tendencias y ajustar el contenido para satisfacer al usuario cuanto antes.

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Ventajas y desventajas del SEO

Trabajar el SEO es muy beneficioso, pero requiere una ejecución correcta para no incurrir en penalizaciones.

Entre las ventajas del SEO están:

• Atracción de tráfico (gratuito o casi)
• Fidelización a largo plazo
• Tráfico cualificado gracias a las palabras clave
• Confianza y mejora de la reputación
• Calidad de la web al centrarte en mejoras continuas

Entre las desventajas del SEO destacan:

• Formación, tiempo y constancia para ver resultados
• Retraso de semanas o meses antes de notarlos
• El algoritmo de Google cambia, exige actualización constante
• La competencia también hace SEO
• Los anuncios (SEM) pueden aparecer por encima si pagan

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Cómo ser experto en SEO

Puedes formarte en posicionamiento orgánico con el Master en SEO de IEBS, 300 horas de teoría y práctica con profesionales activos.

También te ayudará leer bibliografía especializada, seguir a expertos en redes y estar al día de las actualizaciones de Google. Así podrás convertirte en SEO Manager, una figura imprescindible en muchas empresas.

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Buenas prácticas de posicionamiento SEO

Si te inicias en SEO, sigue estos consejos básicos:

• Enfócate en la intención del usuario. La actualización Helpful Content de Google lo dejó claro: responde a lo que busca la gente.
• Cuida la calidad de tu web: un diseño poco usable o lento lastra tus resultados.
• Mide la velocidad y las Core Web Vitals. Utiliza Page Speed u otras herramientas para mejorar el rendimiento.
• Optimiza imágenes con etiquetas Alt y Title, y reduce su peso.
• Estructura tus páginas con H2 y H3 (el H1 es el título principal).
• Investiga keywords y valora su competencia antes de escribir.
• No olvides el SEO Off-page ni la calidad de tus backlinks. El guest blogging sigue funcionando.

Ejemplos de SEO efectivo

Piensa en una empresa de e-learning que optimiza sus contenidos con palabras clave como “formación online”, reduce el tiempo de carga y obtiene enlaces de blogs educativos. En pocos meses aumenta visitas y ventas gracias a su mejor posicionamiento. Esto demuestra que una estrategia SEO bien planificada da resultados reales.

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Tendencias SEO para este año

Cada vez que Google cambia el algoritmo, se remueve el panorama. La intención de búsqueda y la experiencia del usuario son cruciales. RankBrain y la IA evolucionan, así que asegúrate de ofrecer contenido de calidad. La velocidad de carga y la jerarquía clara importan. También el voice marketing, porque las búsquedas por voz crecen.

Consulta aquí las tendencias SEO más relevantes.

Herramientas SEO que vas a necesitar

Un profesional SEO se sirve de múltiples herramientas para auditar, monitorizar posiciones, investigar palabras clave y analizar a la competencia. En este artículo tienes las 20 mejores herramientas SEO gratuitas. Entre las más usadas están:

• MOZ
• AHREFS
• Monkey Learn
• Sistrix
• Keyword Tool
• Google Ads
• Google Trends
• Google Analytics
• SEM Rush

Diferencias entre SEO y SEM

Tanto el SEO como el SEM sirven para que aparezcas en los primeros resultados de Google. El SEM se basa en anuncios de pago, mientras que el SEO depende de la calidad y la autoridad de tu web. Si quieres saber más, revisa las ventajas e inconvenientes del SEO vs SEM.

¿Te ha gustado el post? Cuéntanos en comentarios. Y si quieres formarte en SEO, tenemos el curso online gratuito de SEO para principiantes y el Master en SEO de IEBS para aprender a dominar el posicionamiento orgánico de la mano de expertos,