Jordi San Ildefonso Captar la atención de la audiencia en las redes sociales hoy en día es un desafío constante y, muchas veces, frustrante. Marcas, negocios, emprendedores, influencers o los creadores de contenido lo saben bien.
Buscamos constantemente formas innovadoras de destacar y conectar con el público, pero no siempre se consigue, pese al esfuerzo y horas de dedicación.
Y es ahí es cuando surge el infohshow, una estrategia eficaz para lograr este objetivo.
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Índice de contenidos
Qué son los infoshows y por qué son tan efectivos
El infoshow es una técnica que combina la información educativa con elementos entretenidos. ¿El objetivo? Crear contenido fácil de digerir. Si se lo pones fácil, tienes mucho ganado.
Los usuarios actuales de redes sociales no dudan en pasar al siguiente contenido si no les llama la atención en los 2 primeros segundos.
Por eso, este combo resulta muy efectivo en redes sociales. ¿Las ventajas?
- Atrae la atención: Es el tesoro que todos buscamos en redes sociales. Que nos vean. Puedes crear el mejor contenido, una estrategia brutal o descifrar uno de los mayores misterios de la historia, pero si no logras atraer, nunca se enterarán. El infoshow aumenta las posibilidades de que se detengan a consumir el contenido.
- Facilita la comprensión: A veces nos enrevesamos nosotros mismos creyendo que con tecnicismos, o algo más serio, va a ser más profesional. En redes sociales, el sistema no funciona así. Crea contenidos que sean fáciles de entender con elementos visuales para que sea más fácil de entender y recordar.
- Genera engagement: Si creas un contenido que llama la atención y es fácil de comprender, conseguirás interacciones por doquier. Apuesta por el entretenimiento.
- Aumenta la retención: Esto es clave hoy en día y lo que más aman los algoritmos. Retén a los usuarios dentro de tus contenidos el mayor tiempo posible. Si entretienes, quedarán enganchados.
- Compartir es vivir: ¿Cómo llegar a nuevos usuarios? No lo dejes todo en manos del algoritmo o la publicidad, un buen contenido será compartido por los usuarios. Y todo ello de forma orgánica y gratuita.
Tipos de infoshows para redes sociales
La creatividad es el límite a la hora de crear infoshows. Sin embargo, existen algunos más comunes para que te inicies en esta práctica:
- Informativo: Presenta datos, estadísticas o información relevante sobre un tema específico.
- Explicativo: Aquí se desarrolla un concepto o un paso a paso en forma de proceso. Se usan ejemplos y recursos visuales.
- Narrativo: El storytelling atrapa a los humanos. Nos encanta escuchar historias. Añade anécdotas para que la comunicación sea más visual.
- Comparativo: Compara dos o más elementos, destacando sus diferencias y semejanzas. Por ejemplo, diferencia entre impresiones y alcance que veremos más adelante.
- Preguntas y respuestas: Responde a las preguntas frecuentes sobre tu marca, tu sector o un tema específico.
Formatos de infoshows para redes sociales
Sabes lo que es, por qué son importantes, los diferentes tipos, pero ¿y los formatos? Como todo, dependerá de lo que deseas comunicar y del público objetivo: Algunos prefieren ver vídeos y otros textos.
Así que lo primero, como siempre, es conocer a quién le hablas investigando a tu buyer persona. Y, después, elige entre estas variedades de infoshows:
- Infografías: Uno de los tipos más utilizados. Una buena infografía presenta contenido de una forma visual y entretenida. Aquí debes ser como un cocinero y elegir el combo de mucho texto, pero sin ser pesado. ¿Por qué mucho texto? Porque pasarán más tiempo leyendo o viendo tu contenido y ya comentamos antes que la retención es clave. Pero si solo añades texto, los usuarios se van, por eso, debes ser como un buen cocinero que conoce las medidas exactas de cada ingrediente.
- Vídeos: Ninguna sorpresa aquí y menos en los tiempos actuales. Un buen vídeo entretenido atrapa a los usuarios. Ofrece información de forma entretenida para llegar a tu público.
- Webinar. Una presentación tradicional podía ser tediosa y aburrida, pero ahora creas presentaciones en vivo más dinámicas gracias a herramientas de fácil acceso para todos los usuarios.
- Experiencias interactivas: ¿Qué tal si los usuarios viven la información? Lo que vivimos lo recordamos mucho más. Piensa en experiencias interactivas para que la información les llegue de una manera muy especial. Cada vez son más las exposiciones (virtuales o presenciales) donde se crea este clima.
Estrategias para usar infoshows en redes sociales
Ya sabes que cada plataforma de redes sociales tiene sus propias características y
público objetivo, por lo que es clave adaptar tu estrategia de infoshows a cada una
de ellas. Algunos consejos:
Facebook. Noticias más entretenidas en formato vídeo y datos estadísticos
en infografías.
- Instagram: Vídeos cortos de noticias y consejos de tu nicho. Carruseles explicando historias curiosas, consejos desde otro punto de vista o el paso a paso más divertido que hayas visto nunca.
- X y Threads: Memes, muchos memes en estas plataformas sociales. Ya sean en imagen o GIF, utiliza la información para unirla con un meme de humor que les va a enganchar y entretener. También hilos contando curiosidades.
- LinkedIn: Estudios muy infográficos o imágenes sobre eventos, cuida mucho la imagen en esta plataforma profesional, pero sí, también tienen su lugar los infoshows.
- YouTube: Realmente es una plataforma donde el infoshow impregna casi todo su contenido. Es la nueva televisión y solo los que creen contenido entretenido sobrevivirán en el gran buscador.
- Pinterest. Sin duda, infografías visuales para compartir ideas, consejos y tutoriales.
Consejos para medir el éxito de tus infoshows
¿Captan la atención de mi audiencia? ¿La nueva estrategia trae resultados?
Para determinar si tus nuevos contenidos impactan, es importante medir su
rendimiento. Estas son las métricas clave:
- Número de visualizaciones: El número de personas que han visto tu vídeo, Reel, Short o TikTok.
- Impresiones y Alcance: Parecido, pero no es lo mismo. Mientras las impresiones miden las veces que tu contenido se ha visto, el alcance miden el número de usuarios únicos que han pasado por ahí.
- Tiempo de visualización: Dato muy importante si tenemos en cuenta que los algoritmos valoran muchísimo esta métrica. Mide el tiempo de retención también para comprobar en qué punto dejaron de ver el vídeo.
- Tasa de clics: El porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace o llamada a la acción dentro del contenido. Te dice lo interesante que es.
- Compartidos: El número de veces que tu publicación se ha compartido a otros usuarios. También es un dato que demuestra lo interesante que ha sido como para presentarte ante su comunidad.
- Comentarios: Esta métrica la potencias dejando una pregunta final en el contenido.
Al analizar estas métricas, identificas qué tipos de infoshows funcionan mejor y
realizas los ajustes necesarios para acertar mejor en tu estrategia.