Qué es y cómo funciona IGTV, la nueva televisión de Instagram

Instagram no deja de sorprendernos con sus novedades, ahora lo ha hecho con IGTV, la televisión de Instagram. Un espacio para ver los vídeos de nuestros seguidores y no seguidores. Tal y como cuenta el libro Think Video, Smart Video Marketing & #Influencing, los contenidos audiovisuales nos ayudan a “generar influencia y conectar con los nuevos consumidores”, y este es el potencial que han visto los creadores de Instagram para pasar de las imágenes estáticas al vídeo. 

IGTV de Instagram

Instagram ya ofrece multitud de funcionalidades, primero salió como plataforma para colgar y retocar imágenes, después, dió el salto, haciendo la competencia a Snapchat con sus stories, cortos vídeos o imágenes que desaparecen al cabo de 24 horas. Y por último, nace IGTV, la televisión de Instagram, y que parece que quiere competir con Youtube. ¿Su finalidad? Llegar al público más joven.

Este nuevo servicio que puede parecer similar a las stories, lo que pretende es facilitar la navegación, para que podamos ver los vídeos de otros usuarios de manera mucho más fácil y rápida. Otro objetivo, es aumentar el tiempo que pasa cada usuario en la plataforma.

Además, este sistema, también permite ver los vídeos de personas que no sigues. Si eres una empresa, la IGTV también te interesa, puesto que puedes meter vídeos corporativos o presentaciones de tus productos y/o servicios, aunque no sea explícitamente con un formato 100% publicitario. 

Funcionamiento de la IGTV

IGTV permite colgar vídeos de hasta una hora de duración, además, aparte de poderse descargar como una app independiente, ahora también podemos encontrarla dentro de la misma aplicación de Instagram, en un botón que se encuentra el lateral derecho, justo al lado del icono para mandar directos.

Por tanto, cuando uno ingrese al perfil de un usuario, que tenga un perfil creado en IGTV, al hacer clic encima del icono de la televisión que aparece en la parte superior, podremos ver todos los contenidos que aquella persona ha publicado.

Un factor a tener en cuenta, es que los vídeos se ven en pantalla completa, pero únicamente de manera vertical, siendo así el diseño, para facilitar la visualización de clips en el móvil.

Su utilización es muy fácil, solo se tiene que descargar la app e ingresar en ella con la misma cuenta que tenemos en Instagram. Una vez realizado este paso, se debe clicar en el icono de nuestro perfil y luego en el signo +.

Con este nuevo formato, todos los usuarios tienen la posibilidad de subir vídeos de hasta 10 minutos de duración, un gran avance, teniendo en cuenta que ahora tenían una duración máxima de un minuto. Además, aquellos usuarios elegidos como “los más populares” podrán subir vídeos de hasta una hora.

Solo hace falta abrir la aplicación, para que los vídeos comiencen a reproducirse de manera automática, igual que cuando se enciende una televisión.

IGTV cuenta con diferentes categorías para explorar contenido: “Para ti”, “Seguidos”, “Populares” y “Seguir viendo”. También permite poner “me gusta”, comentar y compartir el contenido con otros usuarios a través de mensajes directos.

Subir un vídeo en IGTV

Subir un vídeo en IGTV es muy fácil, una vez clicamos en el icono de IGTV que aparece a la derecha de nuestra pantalla, al lado de los mensajes directos, tal y como hemos comentado anteriormente, clicamos encima de nuestra foto de perfil que nos aparece dentro de la plataforma.

Allí, clicamos encima del signo + y nos aparecerá nuestra galería.

Seleccionamos el vídeo que queremos subir.

Le damos a siguiente (next).

Ponemos un título, una descripción y ya la podemos dar a publicar.

¡Y ya está, nuestro vídeo ya estará subido!

Desactivar notificaciones de IGTV

Para que cada vez que un usuario suba un vídeo, o nos comenta o pone «me gusta» en uno de nuestros contenidos, al igual que con las imágenes o stories, también podemos desactivar las notificaciones. Para ello, tendremos que entrar en la «configuración» a través de nuestro perfil.

Una vez dentro, tenemos que ir a la sección Notificaciones y entrar en «Notificaciones Push«.

Allí deberemos encontrar la sección titulada «Actualizaciones de videos de IGTV» y encontraremos distintos parámetros. Deberemos seleccionar la opción «desactivar«.

Listo, ya tendremos las notificaciones desactivadas.

Denunciar un vídeo colgado en IGTV

Al igual que con las imágenes, denunciar un contenido inapropiado en la IGTV también es posible, por tanto, podemos conseguir que Instagram obligue al usuario que lo ha colgado que lo retire. Para ello, tendremos que entrar en IGTV y «seleccionar el vídeo» que queremos denunciar.

Clicamos encima de los tres «…» y nos aparece un mensaje con tres opciones.

Clicamos encima de «reportar» y escogemos una de las dos opciones.

Nos aparece la siguiente pantalla, dónde podremos escoger por qué queremos que el contenido sea eliminado.

A partir de este último paso, dejaremos en manos de la aplicación que el vídeo sea eliminado o no.

Ganar dinero con IGTV

Es evidente que IGTV ha nacido con la finalidad de convertirse en el nuevo Youtube, pero, ¿podrán aquellos usuarios creadores o generadores de contenido ganar dinero con esta app igual que los reconocidos Youtubers o Influencers?

Los fundadores de Instagram anunciaron que en principio no habrá anuncios en IGTV, pero sí que reconoció que quizás en un futuro esto pudiera ocurrir. Añadió también, que, eventualmente podrá haber un acuerdo para hacer dinero con los creadores de contenido, pero que esta no es la finalidad real que se le espera dar a IGTV.

De momento vemos que las puertas no quedan cerradas a la monetización, pero es verdad, que todavía tenemos que ver cómo es recibida IGTV para los usuarios y si tendrá la repercusión que se espera. Puede que se convierta en una forma muy atractiva de ganar dinero desde casa.

IGTV y los negocios

Como llevamos tiempo diciendo, las redes sociales y la llegada del mundo digital han supuesto una revolución para las marcas, sobre todo por la visibilidad que ganan en ellas.

Es por esto, que sin duda, la televisión de Instagram supondrá una nueva herramienta de promoción, con gran potencial para los negocios. Numerosos expertos en marketing y redes sociales han afirmado que el formato audiovisual es el que mejor conecta con el público, sobre todo la generación millenial.

¿Cómo aprovechar esta nueva herramienta para nuestro negocio? Es evidente que el formato vídeo presenta numerosas ventajas. La combinación de imágenes, texto, voz en off y música, es una manera ideal para captar la atención de los usuarios.

¿Recordáis aquello de, una imagen vale más que mil palabras? Instagram ha conseguido convertir esta frase en una afirmación 100% cierta, y es que, ¿por qué explicar en palabras cómo funciona un producto o servicio, pudiendo mostrarlo?

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Es evidente que esta herramienta supondrá una gran ventaja para los negocios, marcas y organizaciones a la hora de promocionar sus servicios, pero, ¿cómo?

• Pudiendo mostrar el funcionamiento de los productos o servicios que ofrecen de primera mano.
• Presentar un nuevo producto de manera fácil, rápida y sencilla de la mano del fundador, creador o CEO. ¿Quién mejor que él conoce su producto/servicio?
• Llevando a cabo estrategias de storytelling, un formato ideal para contar historias que lleguen al consumidor.
• Mostrar fragmentos de ponencias o eventos creados por ellos o en los que asisten cómo invitados.
• Presentar el equipo que conforma la empresa en formato entrevista. La transparencia de cara al consumidor es fundamental, puesto que genera confianza y aporta seguridad.

Estas son algunas de las estrategias que se pueden llevar a cabo gracias a la IGTV, no obstante, sí que es cierto, que no son muy distintas a las que se podían llevar a cabo con la plataforma Youtube.

¿Será entonces una amenaza para Youtube? ¿Qué opináis de esta nueva manera de consumir contenido? ¿Creéis que tendrá éxito? ¿Será una moda pasajera? ¡Queremos conocer vuestras opiniones! 

Lo de que sí estamos convencidos es que esta nueva herramienta será un «juguete» ideal para los community manager, puesto que seguramente sabrán sacarle su máximo potencial.

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