Ana Ivars Parcero Píxel de Meta es una herramienta que nos ayuda a medir y optimizar nuestras campañas publicitarias en esta plataforma. En los últimos meses se han producido una serie de cambios en su configuración, pero su esencia sigue siendo la misma. Facebook Píxel permite medir las conversiones con el fin de monitorizar y analizar las acciones que realizan los usuarios en nuestra página web tras ver nuestro anuncio de Facebook. Este código realiza un seguimiento de la conversión y nos proporciona datos para calcular el retorno de la inversión, además de permitirnos la optimización de los anuncios mostrándose éstos a los usuarios con mayor probabilidad de realizar una acción y volver a llegar a los internautas que visitaron nuestra página web, remarketing.
Índice de contenidos
Qué es el Píxel de Facebook
El píxel de Facebook es un fragmento de código javascript que insertamos en nuestra página web con el fin de realizar el seguimiento de las conversiones. Gracias al píxel podemos medir diversos eventos como:
➡️ Visitas a nuestra página web
➡️ Artículos agregados al carrito de la compra
➡️ Artículos agregados a la lista de deseos
➡️ Información de pago agregada
➡️ Pago iniciado
➡️ Compra de producto
➡️ Cliente potencial (Lead)
➡️ Registro completado
➡️ Búsqueda en la página web
➡️ Contenido visualizado
La funcionalidad de Facebook Píxel es medir las conversiones de nuestras campañas de publicidad en Facebook y el coste de cada una de ellas, ya que podemos configurar el seguimiento asignando un valor monetario.
Gracias a los resultados que arroja el Píxel podemos crear públicos personalizados de nuestra página web y productos, adaptar los anuncios para mostrarlos a aquellas personas con más posibilidad de alcanzar el objetivo, definir las características de los usuarios que visitan nuestra página web y crear acciones específicas para convertir los leads en clientes.
Hay que recordar que sólo existe un Píxel por cuenta, mientras que anteriormente teníamos un píxel para cada campaña publicitaria que creábamos. Esta unificación facilita la instalación, aumento de las funcionalidades e interpretación de resultados.
Cómo crear Facebook Píxel
Primeramente nos dirigimos a la página de Creación de anuncios de Facebook. Para insertar el Píxel en nuestra página web, podemos hacerlo desde el Administrador de Anuncios o Power Editor. Una vez en la página principal, en el apartado “Activos” podemos ver la subcategoría “Píxeles”.
Si no lo hemos instalado nunca en nuestra página web, al hacer click sobre “Píxel” nos aparecerá una primera pantalla que nos indicará los pasos a seguir. En la siguiente pantalla escribimos el nombre del Píxel (aconsejo que el nombre tenga relación con la cuenta publicitaria) y hacemos click en Crear Píxel. Ya tenemos creado nuestro Píxel, ahora debemos instalarlo.
Cómo instalar Facebook Píxel
Una vez hemos creado nuestro Píxel, y recordar que sólo es posible crear uno por cuenta publicitaria, debemos instalarlo. El Administrador de anuncios es muy intuitivo y nos va a marcar los pasos a seguir, no hay pérdida. La siguiente pantalla que emerge es la instalación de nuestro código de píxel.
Podemos elegir cualquiera de las dos opciones para instalarlo, además de tener como apoyo la opción de Más información dónde nos redirecciona a la página de Facebook Empresa y nos explica detalladamente la opción seleccionada. En este caso vamos a elegir la segunda opción para instalar nuestro código de forma manual.
A partir de este momento tenemos tres procesos:
#1 Instalar el código base de píxel.
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¡Me interesa!#2 Instalar el código evento.
#3 Comprobar el estado del píxel.
Una premisa que debemos tener en cuenta es que el código base del píxel deberá ir insertado en el código de encabezado de cada página del sitio web, encima de la etiqueta <head> y es muy importante que no se modifique el código.
Para instalar el código podemos hacerlo de varias maneras:
➡️ Copiar y pegar el código directamente en nuestra página. Para ello debemos saber dónde encontrar la etiqueta <head>.
➡️ Utilizar un administrador de etiquetas que de forma sencilla nos indica los pasos que debemos seguir. En este caso llegamos al mismo punto que si hubiésemos seleccionado en el paso anterior “usar un administrador de etiquetas”.
Si nuestra web está creada en WordPress, hay una gran variedad de herramientas que nos facilitan la administración de etiquetas, pero personalmente me gusta el plugin Tracking Code Manager. Lo descargamos e instalamos en nuestra página y editamos pegando el Código que Facebook nos ha proporcionado y seleccionamos en la pestaña “Before <Head>”.
Si te manejas bien en términos de programación puedes meter el código de forma manual tú mismo en el header.php del tema que estés utilizado.
Finalmente comprobamos el estado del Píxel, desde la página principal de Power Editor o Administrador de anuncios.
Pero también puedes optar por la extensión de Google Chrome llamada Facebook Pixel Helper. Tan sólo tienes que instalarlo en tu navegador y una vez en la página te indica si hay un Píxel instalado y el tipo. Además, esta extensión te muestra todas aquellas páginas que lo tienen, una buena forma de saber si la competencia está midiendo sus conversiones.
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Si tuviésemos el código píxel creado y tan sólo queremos instalarlo, nos dirigimos a Píxel de Facebook, Acciones e Insertar el Píxel; y tenemos que realizar los mismos pasos que anteriormente he descrito para insertar el código en nuestra página web. Recuerda, sin modificarlo y entre las etiquetas <head> y <head>.
Configurar seguimiento de conversiones
La configuración de Facebook Píxel no sólo tiene como finalidad medir las conversiones de las visitas a tu página web, pues también podemos crear conversiones personalizadas dónde obtener información de acciones concretas que realiza el usuario. Para ello nos dirigimos a “Píxel de Facebook” y “Crear conversiones”. En la ventana emergente tenemos dos opciones:
Si seleccionamos el seguimiento de conversiones personalizadas tan sólo tendríamos que seleccionar la categoría y la URL dónde queremos que se mida la conversión, bastante sencillo. Sin embargo, las conversiones con eventos es más peliagudo ya que tienes que insertar el código del evento tras el original, pero sólo en las páginas de las que deseas obtener la conversión. Para ello seleccionas un evento del listado (búsqueda, contenido visualizado, cliente potencial, compra, etc.), copias el código y lo pegas tras el código inicial de píxel.
Por ejemplo, supongamos que en nuestra página web vendemos ebooks y tenemos una categoría en el menú para poder adquirirlos, en este caso nos interesa medir las conversiones del evento “Compra”. Para ello lo insertaremos en nuestra página de Gracias, que sería la que nos indica que se ha producido la compra.
Una manera muy sencilla de hacerlo es con el Plugin para WordPress que he nombrado anteriormente Tracking Code Manager. Seleccionamos el evento, copiamos el código y lo insertamos en nuestra web eligiendo la página específica dónde queremos que mida la conversión, en este caso página Ebooks.
Como podéis comprobar el evento tiene asignado un valor y moneda que debemos modificar y poner los términos que nosotros consideremos. Lo mismo ocurre con el evento contenido visualizado, artículo agregado al carrito, artículo agregado a la lista de deseos, cliente potencial y registro completado.
Podemos insertar tantos eventos como queramos en nuestra página y a través de las estadísticas y analíticas de Facebook medir el número de conversiones y el coste de cada una de ellas.
Una vez hemos creado e instalado el código de seguimiento en nuestro sitio web, debemos crear una campaña de anuncios con el fin de aumentar las visitas y acciones en nuestra página. En la herramienta de creación de anuncios o Power Editor seleccionamos el anuncio “aumentar las conversiones en el sitio web” y el píxel. Configuramos nuestro anuncio en todos los segmentos y secciones y publicamos.
Para medir las conversiones en el apartado “Anuncios” del panel del administrador de anuncios podemos visualizar los resultados, costos y demás valores. Estos datos son arrojados por la campaña que creamos “aumentar las conversiones en el sitio web”.
Espero que con este artículo hayas entendido qué es Facebook Píxel, el objetivo de utilizar esta herramienta, cómo instalarla y su funcionamiento. No dudes en compartirlo en tus redes sociales.
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Como siempre artículo de calidad y que aporta. Muy instructivo
Excelente contenido, muchas gracias!
Antes me costaba instalarlo, gracias a IEBS!
Ahora puedo controlar lo que anda o no con mis embudos de ventas gracias al FB pixel, y esto es uno de los factores que hacen que mis embudos de ventas sean mas rentables.
Hola, es necesario hacer un anuncio pagado de facebook para generar el trafico con pixel facebook?
o también puede trabajar por si solo sin necesidad de pagar anuncios.
Hola
Este extracto de codigo que se integra tiene alguna repercucion en el performance de mi pagina web?
Buenos días Miguel, es un fragmento de código javascript que se emplea para medir las conversiones de nuestras campañas publicitarias en Facebook. Si te interesa el mundo del Performance Marketing te invito a que le eches un vistazo a este otro post: https://www.iebschool.com/blog/online-performance-marketing-estrategico/ ¡Un saludo!
Buenos tardes Ana, una consulta . He instalado el pixel de facebook de una cuenta publicitaria en una pagina hecha en WordPress, pero resulta que esta pagina web no es la en la qual iba este pixel (tenemos dos paginas de empresa pero solo de una queremos monitorizar), y resulta que he instalado el pixel en la pagina equivocada. Se puede compartir pixel? o lo borro de una pagina y lo instalo en la otra? Y luego puedo utilizar el Facebook pixel helper para comprobar que se ha instalado otra vez correctamente pero en otra web? muchas gracias
No entendi nada
disculpe pero esto suena exactamente igual a lo que ya hacen en tu pagina de facebook, solo que es gratis y por este facebook pixel seguro hay que pagar. en tu pagina de fb ya tienes seguimiento de clientes, quienes hablan de tu producto, etc. no veo xq deberia adquirir este producto
Buenos días Mariana,
El Facebook Píxel forma parte de tu cuenta publicitaria y no es de pago, es decir, tu pagarás por las campañas realizadas. La forma de instalarlo es manualmente, si sabes tocar código, o bien con un plugin. Éstos te facilitan el trabajo, pero la mayoría de ellos para llegar a todas las funcionalidades te piden que haga un upgrade. Pero el pixel que nos proporciona Facebook y la forma de instalación son dos conceptos diferentes y en este artículo no trata de vender ninguna forma de instalación, sino el funcionamiento del mismo. Un saludo!
Hola,
Todo excelente!. pero tengo una duda y es algo que vi en otro sitio. Ellos mencionan: «Sólo puedes tener un píxel por cada cuenta de anuncio»
O sea si tengo mi cuenta con varias campañas obviamente , cada campaña es un cliente diferente y web diferente, ¿entonces no podré hacer varios pixeles? Es decir, ¿como le haré paran tener un pixel para la pagina web, ejemplo: MolinosdelNorte.com, CantantesDelSur.com , BarberPeludos.com , DientitosMagicos.com, etc. ?
Espero que me ilumines en este andar del pixel 🙂 Un cordial saludo
Hola Jose,
Cuando tienes varios clientes la administración de sus cuentas debe hacerse desde el business manager, de esa manera tendrás acceso a su Página y a su cuenta publicitaria. El acceso a la página de fans te permite publicar, generar contenido, estar en contacto con la comunidad etc… mientras que la cuenta publicitaria recoge todas las funciones relacionadas con la publicidad, analítics, público, píxel etc… De manera que si tienes 5 clientes, tendrás 5 accesos a página de fans y otros 5 acceso a cuentas publicitarias. No es que cada campaña sea un cliente diferente, ya que un mismo cliente puede tener un sin fin de campañas >grupo de anuncios >anuncios, sino que cada cliente tiene su cuenta publicitaria creada. Es precisamente en la cuenta publicitaria de ese cliente donde tendremos la posibilidad de configurar su píxel, el píxel base es sólo uno y es único para ese cliente, ya que el código lo vamos a instalar en la página web del cliente.
Otro cliente en su cuenta publicitaria le podrás configurar su píxel base único para él. Por eso se dice que es un único pixel por cuenta publicitaria/cliente. OJO el píxel base es único los píxeles eventos son múltiples podrás crear tantos como quieras.
Espero haber resuelto tus dudas. Un saludo!
Hola, Ana. Una consulta. Cuando creo un público personalizado a partir del Pixel, este público se va actualizando constantemente al igual que el pixel? O solo se crea con lo que reunió el pixel al momento de la creacion del publico?
Por favor podrías precisar qué se entiende por ‘UNA cuenta publicitaria’.
Es decir, es
¿un pixel para cada cuenta personal de Facebook?,
¿es para cada página (de empresa) de una cuenta personal?
¿para cada campaña publicitaria de un producto?
¿es un pixel para todas las webs que cree?
Tengo una cuenta personal de facebook y tres cuentas de empresa que cuelgan de esa web ¿vale con un sólo pixel? o para cada cuenta de cada web diferente creo un pixel nuevo?
Muchas gracias.
Me ha resultado muy útil, sin duda lo usaré para mis campañas, enhorabuena por el artículo.
En Santa clara de las cuentas dicen q e banco América les a servido mucho y que el banco de comercio están llevando a cabo un proyecto de dejame ver tu cuenta y así los contactos que cada persona tiene son de suma $ Importancia como ven y si quieren saber más pues normas pongan donde les comento ok….gracias
wtf
Espectacular articulo. Seguiremos de cerca todas sus publicaciones
Saludos
Muchas gracias por tu valoración Carlos. Estoy segura de que este es el primero de muchos artículos!
Saludos!