30 libros imprescindibles sobre Storytelling, comunicación y publicidad

• Mejores libros sobre Storytelling
• Mejores libros sobre comunicación
• Mejores libros sobre publicidad

El storytelling es el arte de contar una historia, la creación de una relato mágico, con la finalidad de cautivar y conectar con el usuario. Es un nuevo formato de comunicación y publicidad creativa, que permite a las marcas intrigar, emocionar y maravillar a sus usuarios o posibles usuarios con un único objetivo, conseguir a través de las emociones y sentimientos, incrementar ventas.

Artículos relacionados

• Transmedia Storytelling: fragmentación, inmersión y participación de audiencias
• Cuando éramos emprendedores, 100 historias de las mejores marcas mundiales
• 3 maneras de usar los ebooks en tu estrategia de Marketing de Contenidos

No obstante contar una historia, realizar una campaña de publicidad o de comunicación y conseguir que esta llegue directamente al corazón puede parecer una tarea difícil, pero no imposible. Hoy os traemos una serie de libros para que os convirtáis en expertos cuentacuentos.

Mejores libros sobre Storytelling

1# ¡Será mejor que lo cuentes!

Este es un libro del especialista en comunicación Antonio Núñez. Él remarca que nos encontramos frente una Infoxiación, es decir, saturación de información, esto provoca que cada vez nos cueste más escuchar, puesto que nos llega una misma información por distintas vías. Frente a este panorama, el autor explica la importancia de encontrar métodos para que los mensajes vuelvan a ser importantes y lleguen de manera eficiente a los usuarios. Y una manera para lograrlo, es a través de un relato. Pero, ¿cómo se hace esto? Núñez afirma que la clave está en dejar los datos atrás y fijarnos en el corazón de nuestra audiencia. Por esto, a través de su libro y mediante la utilización de casos y ejemplo extraídos del mundo del cine, la televisión, Internet o la prensa del corazón, nos ayuda a volvernos unos expertos contadores de historias.

2# Storytelling para el éxito

Peter Guber, directivo de éxito en numerosas multinacionales de la industria del entretenimiento, nos recuerda lo importante que es para la sociedad escuchar historias, ya sea orales, escritas o audiovisuales. Una frase que él siempre remarca es que: “En el mundo empresarial si no hay relato no hay negocio”. Y según él y su experiencia, afirma que el storytelling puede ayudarnos a alcanzar el éxito. Descubre cómo con este libro.  

3# ¡Dibújalo!

“Si sabes escribir sabes dibujar”, Fernando de Pablo y Miren Lasa, autores de este libro, explican las importancia de expresar nuestras ideas a través de los dibujos y cómo esta forma de expresión nos puede ayudar a entender conceptos e ideas de manera mucho más clara. La finalidad de este libro es que perdamos el miedo a dibujar, y utilicemos los dibujos como una herramienta para conseguir un mayor impacto de nuestros mensajes.

4# El arte de cautivar

Con este libro, Guy Kawasaki aspira a convertirse en gurú de las relaciones humanas, recordándonos que los negocios se hacen entre personas, y que por lo tanto, mantener relaciones humanas fluidas es una gran ayuda a la hora de plantear o cerrar un trato.

5# Brandwords

Fernando Barrenechea, con este libro pretende que entendamos la importancia de no solo ver los consumidores como un valor económico, sino también como un valor social. El autor dice que “cuando el mundo cambia, hay que cambiar con él. Aunque los hagas tarde”. Es por esto, que a través de su libro muestra la importancia de que las marcas apuesten por crear experiencias para mejorar su posicionamiento, visibilidad e incrementar ventas.

6# LA ESTRATEGIA DEL PINGÜINO: Influir con mensajes que se contagian de persona en persona

Antonio Núñez expone cómo las nuevas tecnologías de la información cambian nuestros hábitos y la forma comunicarnos. El ingenioso título es una metáfora de los modos de vivir de los pingüinos. Una lectura que seguro no te dejará indiferente.

7# RESONANCIA. Cómo presentar historias visuales que transformen a tu audiencia

Nancy Duarte, no necesita presentación ya que es una referencia mundial en diseño de presentaciones. En este libro trata de cuestionar el modelo tradicional de contar (introducción, nudo y desenlace) para que las narraciones vayan variando, gracias a las nuevas tecnologías que permiten formas más sofisticadas de comunicarnos.

8# NARRATIVAS TRANSMEDIA. Cuando todos los medios cuentan

Su autor Carlos A. Scolari, pretende llegar más allá del público académico o profesionalizado para en el que explica cómo las nuevas tecnologías están cambiando las formas de contar historias.

9# STORYTELLING. La máquina de fabricar historias y formatear las mente

La contribución de Christian Salmon al storytelling te cambiará la perspectiva ya que no concede ninguna tregua a la hora de criticar y acusar a esta forma de comunicar como una manipulación. El tono es de ensayo, pero es muy interesante para todos los que quieran tener otra visión de la realidad.

10# La cocina de la escritura

Aunque no se trate de un libro sobre storytelling al uso, el libro de Daniel Cassany debe ser un libro de referencia para todos aquellos que de dedican a la redacción. Lejos de tener el formato de un libro de texto, explica diferentes técnicas y prácticas para escribir y que resulten atractivas a los lectores.

Mejores libros sobre comunicación

1# El octavo sentido

Este libro de José Antonio Llorente nos muestra una serie de reflexiones sobre la importancia de comunicar en la sociedad actual, así como, cómo esta ha cambiado y la necesidad de adaptarnos a estos cambios. Además, el libro analiza tanto las relaciones con los medios, como la comunicación con los empresarios y la gestión de las crisis de reputación.

2# Vender más con marketing digital. Tu estrategia online paso a paso

Eva Sanagustín escribió este libro con el objetivo de explicar detalladamente y de forma sencilla cómo las pymes pueden hacer un buen plan de marketing y aprovechar las diferentes estrategias de marketing  para incrementar sus ventas.

3# Brandoffon, el branding del futuro

Renovarse o morir, este es el lema de Andy Stalman, autor de este libro. Considerado uno de los mejores especialistas en branding en lengua española, a través de este libro, nos muestra una visión general y futurista sobre el mundo de las marcas en el s. XXI.

4# Grouped

Paul Adams nos introduce de lleno en el mundo de los influencers y cómo las marcas utilizan estos personajes mediáticos para sacar su propio beneficio. ¿Pero son los influencers la mejor opción para llegar a los usuarios?

5# Contagioso

Jonah Berger escribió este libro con la finalidad de ayudarnos a conseguir que nuestros productos e ideas tengan el éxito esperado. Una lectura fácil y rápida que sin duda te aportará numerosas ideas, técnicas y herramientas para triunfar. Además, al final de libro aparece una bibliografía muy extensa que nos dará lecturas para meses.

6# Comunicación para no comunicadores

Con este libro, Miguel Echeverria Hanze quiere mostrarnos la importancia de la comunicación en nuestro día a día. Una buena comunicación puede ayudarnos a definir lo que somos, principalmente nuestra identidad, imagen y reputación. Su finalidad principal es promover la inteligencia social.

7# La prensa más barata del mundo. Modelo de negocio de los diarios gratuitos españoles.

El experto Arturo Gómez Quijano, hace una reflexión sobre fenómeno de los diarios gratuitos y la importancia que han tenido en la historia más contemporánea de los medios en España, después de la democratización de Internet. Un ensayo muy interesante para todos los profesionales de la comunicación social.

8# Manual urgente de comunicación

Su nombre no podía ser más acertado, Alfredo Urdaci reflexiona con su libro como el uso de una buena comunicación es efectiva enseguida en la vida pública de cualquier persona, en la confianza y en el liderazgo.

9# Youtubers y otras especies. El fenómeno que ha cambiado la manera de entender los contenidos audiovisuales

Millán Berzosa, hace un estudio completo en el trabajo de los youtubers y analiza qué hay detrás de los casos de éxito de YouTube un fenómeno que ha transformado por completo la forma de crear contenido audiovisual y qué papel juegan en la comunicación.

10# Comunicar en la Sociedad Red. Teorías, modelos y prácticas

Internet ha cambiado el modo de trabajar a todos los comunicadores y profesionales. En este libro José Alberto García Avilés, ha reflexionado cómo han surgido nuevas formas de interacción en todos los ámbitos de nuestra vida.

11# Periodismo y redes sociales. Claves para la gestión de contenidos digitales.

Otro ensayo sobre cómo las redes sociales ha influido en el periodismo es el de Susana Pérez Soler. En esta obra reflexiona cómo la tecnología y las redes han cambiado la forma de hacer periodismo.

Mejores libros sobre publicidad

1# El libro rojo de la publicidad

Luis Bassat con este libro, hace un repaso de las claves y los distintos medios de difusión sobre la publicidad, pasando por la prensa escrita, televisión, radio, Internet y las publicidad exterior. El libro te ayuda a descubrir cómo realizar un eslogan con gancho o cómo actúa el consumidor frente a un anuncio, o incluso los 10 principios generales de la publicidad.

2# Urbrands. Construye tu marca personal como quien construye una ciudad

Con este manual/guía, Risto Mejide te ayuda paso a paso a construir tu propia marca personal a través de preguntas indirectas como la existencia, la importancia de vivir y afrontar los cambios, etc.

3# 50 años de anunciantes: una historia de la publicidad y el consumidor en España

Fernando Montañés ha plasmado a la perfección con este libro 50 años de historia de la publicidad. A través de 50 ejemplos muestra la evolución de las necesidades de consumo y cómo ha cambiado el tipo de consumidor.

4# Las trampas del deseo: cómo controlar los impulsos irracionales que nos llevan al error

¿Por qué, cómo consumidores, tendemos a comprar? Daniel Ariely, a través de este libro, nos responde a muchas de las preguntas sobre las decisiones que tomamos a la hora de comprar, mediante conclusiones sobre la naturaleza humana y que nos ayudarán a tomar mejores decisiones tanto a nivel personal como profesional.

5# Buyology: Verdades y mentiras sobre por qué compramos

Martín Lindstrom, después de años de investigación sobre el comportamiento de 2000 voluntarios de todo el mundo frente a distintos anuncios, logotipos, marcas y productos, nos presenta sus hallazgos y conclusiones sobre lo que nos impulsa a comprar y porqué lo hacemos.

6# Knowmads

Raquel Roca nos cuenta cómo el desarrollo de la tecnología y la digitalización hacen que cada vez sea más difícil pensar y realizar ideas actuales porque las cosas se queda obsoletas cada vez a un ritmo mayor.

7# La vaca púrpura

El curioso título del libro de Seth Godin, pretende hacer una similitud con el mundo real, haciendo referencia a que una vaca púrpura no pasa desapercibida porque no es igual a todas las demás. “Diferénciate para transformar tu negocio”.

8# «Ogilvy & La Publicidad»

David Ogilvy, no le será ajeno a todos los profesionales de la publicidad, es uno de los padre pensadores en la publicidad y que forjaron las reglas este negocio después de los años veinte. En este libro podremos ver cómo debe ser entendida la publicidad: “No quiero que me digas que mi anuncio fue creativo. Quiero que lo encuentres tan interesante que compres el producto”.

9# Marca eres Tú

Eva Collado Durán, tampoco necesita carta de presentación ya que es un referente en la Gestión del Capital Humano, o la gestión del talento. En este libro trata de resaltar la importancia de mejorar enfocando hacia la autenticidad.

10#  Introducción a la publicidad

Y un gran repaso de toda la publicidad contemporánea con  un lenguaje sencillo que invite a la lectura es el libro de Agustín Medina. En el acerca a los noveles del mundo publicitario a comprender la publicidad de una forma clara.

¿Conoces alguno más? Ayúdanos a completar la lista y contribuir con toda la comunidad IEBS. Si estás interesado en continuar formándote en comunicación, publicidad o storytelling, aquí tienes el Postgrado en Inbound Marketing & Branded Content donde podrás aplicar todos lo aprendido en estas lecturas.