Judit Izquierdo Una imagen vale más que mil palabras, es una frase hecha que define la evolución y el crecimiento de las redes sociales de fotos y vídeos. Desde Flickr y el boom que supuso Instagram surgieron otras plataformas con distintos matices y diferenciaciones que pueden resultar interesantes para las empresas en sus diferentes campañas y promociones.
En este artículo te decimos una a una de estas redes sociales de fotos. ¡Toma nota!
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Índice de contenidos
Instagram: la red social de fotos más especializada en el campo
Es la red social de fotos más especializada en el campo. Tras la adquisición por parte de Facebook de esta marca esta ha obtenido la capacidad de ofrecer imágenes en movimiento (vídeos de corta duración y gifs). Actualmente tiene ya más de 200 millones de usuarios registrados y ha abierto la puerta a la entrada de empresas comerciales.
Una de las mayores ventajas de Instagram en relación a otras redes más numerosas (Whatsapp, Facebook o Twitter) es que es la plataforma que ofrece una mayor interacción directa entre los fans y las páginas oficiales.
El elemento de la imagen como mecanismo de participación facilita a las empresas el crear un contenido que permite transmitir momentos y sensaciones positivos que generen empatía con el usuario.
Actualmente Instagram ya está adaptada a las empresas con fines comerciales a través de esta red en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá.
TikTok: El fenómeno de los videos cortos
TikTok ha revolucionado la forma en que consumimos y creamos videos cortos. Con su interfaz fácil de usar y una amplia gama de efectos y filtros, esta plataforma se ha convertido en un éxito entre los jóvenes y ha ganado una base de usuarios masiva en poco tiempo.
¿Cómo hacer crecer tu audiencia en TikTok?
Si deseas aprovechar TikTok para promocionar tu marca o contenido, es importante crear contenido atractivo y original. Participar en desafíos populares, utilizar hashtags relevantes y colaborar con otros creadores también puede ayudarte a aumentar tu audiencia y obtener seguidores leales.
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Snapchat: Mensajes efímeros y filtros divertidos
Snapchat se destaca por su enfoque en los mensajes efímeros y los filtros de realidad aumentada. Los usuarios pueden enviar imágenes y videos que desaparecen después de ser vistos, lo que crea una sensación de intimidad y privacidad. Además, los filtros divertidos y creativos agregan un toque lúdico a la experiencia de compartir contenido en línea.
Snapchat para promover eventos y campañas
Snapchat ofrece oportunidades únicas para promocionar eventos y campañas. Puedes utilizar geofiltros personalizados para destacar la ubicación de tu evento y crear contenido exclusivo que despierte el interés de tu audiencia. Además, la función «Historias» te permite compartir una secuencia de imágenes y videos que capturan momentos destacados.
Es una de las redes sociales de fotos que permite compartir imágenes y vídeos. Su imagen inicial es de un corolario complejo que puede resultar sobrecargado. Cada imagen compartida es un Pin (la imagen a subir en la que se puede añadir una URL) y estos pueden organizarse en tableros distintos (en base a temáticas, según el público objetivo, etc.) que pueden ser seguidas de forma independiente. Este hecho conlleva dos grandes ventajas: La segmentación del público objetivo por parte de las empresas y la posibilidad de seguir únicamente lo que le interesa al usuario.
Utilizar Pinterest con fines comerciales
Una de las medidas que permite esta plataforma es su uso con fines comerciales. Por un lado ofrece herramientas para verificar la autenticidad del perfil, utilizar widgets para relacionarlo con sus páginas web y servicios de métrica y estadística para la evaluación de los resultados.
Vine
Se trata de la plataforma para compartir vídeos breves (Gifs de seis segundos como máximo) que se pueden compartir a través de las redes sociales (Twitter y Facebook) o en la propia Vine.
Una red social de fotos con menos usuarios y funcionalidades que las comentadas en otras redes, Vine también puede ser utilizado con fines de branding y por marcas. Por un lado, la corta duración de los gifs promueve que las imágenes deban ser divertidas, que nos saquen una leve sonrisa al verlas y a partir de ahí compartirlas.
Empresas como la compañía automovilística Ford, Oreo, Adidas, Dunkin Donuts y muchas más, han tenido la capacidad de adaptar sus contenidos a esta plataforma y ofrecer vídeos con bromas en las que, casualmente, siempre aparece marca.
Flickr
Es la red social de la imagen y la fotografía que surgió en 2004. Desde el 2005 es propiedad de Yahoo y, lógicamente, tiene prioridad en sus motores de búsqueda. Otro aspecto que le da un punto de interés para su uso es la posibilidad de adjudicar a las imágenes la licencia “Creative Commons”, que facilita su viralización de las fotografías y vídeos protegiendo los derechos de autor.
Flickr es actualmente una comunidad muy activa que forma parte de diversos grupos en base a lo que les interesa. En base a este aspecto las empresas que quieran tener éxito en esta red social deberán ofrecer contenido de interés y útil. Esta plataforma prohíbe, por normativa, hacer publicidad directa.
Lo que sí permite esta red social es el uso del link de la página web como nombre de usuario y el uso de palabras clave y tags que definan a tu organización en el perfil corporativo creado.
Lo que ofrece Flickr es el crear contenido que genere imagen de marca. La posibilidad de subir buenas imágenes y vídeos sobre eventos propios, algunas campañas propias, etc. Y formar parte de grupos relacionados con tu sector con quienes mantener un contacto directo y obtener una vía de fidelización de un potencial cliente.
Dentro de la misma página existe la opción de consultar las estadísticas de tu contenido y realizar un análisis de las métricas de tu repercusión en Flickr y su efectividad.
Tout
Para resumir Tout se podría decir que es Twitter pero con vídeos de 15 segundos de duración en lugar de textos. Su éxito radica sobre todo en Estados Unidos gracias a que grandes personalidades americanas (Shaquille O’neal o Whoopie Goldberg) fueron de los primeros en utilizarla y sirvió de plataforma y promoción de esta aplicación.
La explosión a través de los usuarios influenciadores ha provocado que tenga ya más de 12 millones de usuarios. A nivel de marketing y su uso para crear imagen de marca el interés radica en la posibilidad de utilizar vídeos cortos con mensaje que resulten interesantes para el lector.
Fancy
Es una red social muy parecida a Pinterest con la salvedad que permite vender directamente un producto. El usuario simplemente debe clicar en la imagen y añadirla al carrito. A nivel de usuarios no es la plataforma más exitosa, aproximadamente 250.000 personas, pero tiene un perfil marcado y diferenciado.
Pictacular
Es una plataforma surgida para aunar en una sola red las virtudes de Instagram y Pinterest. Permite por una parte visualizar las imágenes en una sola pantalla de forma automática y por otra una mayor interacción con los demás usuarios y seguidores (Me gusta, compartir, crear canales, etc.).
Para las empresas que quieran crear engagement se ofrece la opción de analizar los datos y las métricas ofrecidas y una aplicación específica para móviles.
SocialCam
Es una aplicación surgida en 2011 para Android e Ios que ofrece una interfaz sencilla y fácil de utilizar para los más de cuatro millones de usuarios que tiene. Ofrece la posibilidad de compartir vídeos de corta duración, la opción de guardarlos en una nube y facilidades para viralizarlos a través de otras redes sociales (Youtube básicamente).
Viddy
Es otra App nacida a partir de la idea de contenido corto pero eficaz. Con más de 22 millones de usuarios ofrece la opción de compartir vídeos de 15 segundos de duración que puede integrarse con Twitter, Facebook o Youtube. A pesar de su potencial esta aplicación no ha tenido un gran éxito fuera de los Estados Unidos.
Para una empresa es una herramienta efectiva de cara a la promoción de su imagen y productos. Por ejemplo, la compañía aérea norteamericana Southwest Airlines empezó en Viddy ofreciendo dos billetes ida y vuelta en un destino de la aerolínea a los seguidores que enviaran sus mejores clips para un concurso del festival de cine Sundance.
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