Patricia Galiana El archivo ads.txt fue lanzado en 2017 por Interactive Advertising Bureau (IAB) con el fin de proteger el inventario de anuncios y evitar el fraude publicitario. Si bien ha funcionado bastante bien durante estos años, aún hay muchos editores que no son completamente conscientes de los beneficios que puede traer dentro de la industria de la publicidad programática. Si quieres saber cómo funciona, en este artículo te lo contamos todo.
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Índice de contenidos
¿Qué significa ads.txt?
Ads.txt, abreviatura de Vendedores digitales autorizados es un fichero de texto que se instala en la web y que certifica el inventario de anuncios, lo que ayuda a tener mayor control y transparencia sobre qué anuncios se muestran en el site y quién lo hace.
Se trata de un método simple, flexible y seguro que los editores y distribuidores pueden usar para declarar públicamente a las empresas que autorizan a vender su inventario digital.
Al crear un registro público de vendedores digitales autorizados, ads.txt crea una mayor transparencia en la cadena de suministro del inventario y da a los editores el control para evitar que «malos actores» se beneficien de la venta de inventario falsificado.
¿Para qué se utiliza el archivo ads.txt?
En particular, ads.txt tiene como objetivo abordar la suplantación de dominio (un tipo de fraude publicitario) y el arbitraje, que no es exactamente un fraude publicitario, pero sigue siendo una práctica sospechosa.
El arbitraje es un proceso en el que las impresiones se compran y luego se vuelven a empaquetar y se revenden a un precio más alto por parte de un tercero. Ads.txt ayuda a resolver este problema al indicar quiénes son los revendedores autorizados del inventario de un editor.
La suplantación de dominio, también conocida como secuestro de dominio, funciona de dos maneras: mediante el uso de malware que se ha instalado en la computadora de un usuario o cambiando la URL en una etiqueta de anuncio. Los sitios de piratería, los sitios web plagados de tráfico de bots y otros sitios web, usan este método como una forma de monetizar sitios que, de otro modo, serían incluidos en la lista negra o ignorados por los anunciantes.
¿Cómo funciona ads.txt?
La instalación de ads.txt se hace colocando un archivo de texto en tus servidores web (similar a robots.txt) que enumera todas las empresas que están autorizadas para vender inventario del editor.
Los editores agregan el archivo ads.txt en el sitio web, confirmando su propiedad del dominio e indicando cuentas de socios (como intercambios de anuncios y SSP) elegibles para vender su inventario de anuncios. Como resultado, los anunciantes pueden acceder fácilmente a la lista de todos los editores autorizados y su inventario de anuncios en línea.
Cuando el anunciante recibe una solicitud de oferta del editor, todo lo que tiene que hacer es hacer coincidir el ID de la cuenta del editor con el archivo ads.txt. De esta forma, se podrá determinar su legitimidad.
Ejemplo de ads.txt
Ads.txt está disponible públicamente y se puede comprobar escribiendo el dominio raíz seguido de /ads.txt. Este es un ejemplo del archivo de La Vanguardia ads.txt (se puede acceder a él en: https://www.lavanguardia.com/ads.txt).
Cómo puedes ver en la imagen anterior, cada línea de archivo cuenta con 3 o 4 parámetros separados por una coma. A continuación te lo explicamos:
- SSP exchange: El primer campo corresponder al nombre de dominio de cada SSP permitido para vender su inventario de anuncios
- ID del SSP: Este segundo campo es el ID obligatorio de cuenta del campo #1 y es único para cada editor.
- Direct o reseller: En el tercer parámetro siempre vas a encontrar un valor que puede ser DIRECTO o REVENDEDOR. La diferencia radica en que el segundo, ha autorizado a un tercer anunciante a controlar su cuenta y vender oficialmente su inventario
- ID opcional: este campo opcional enumera el ID de la autoridad de certificación, que identifica el sistema de publicidad dentro de una autoridad de certificación, por ejemplo, el grupo de responsabilidad confiable (TAG).
Una vez que un editor ha agregado el archivo ads.txt a su dominio raíz, las marcas y los anunciantes pueden usar una secuencia de comandos de Python para rastrear la web (a través de una base de datos que han creado que contiene una lista de dominios) y ver qué editores tienen un ads.txt. archivo bajo su dominio.
¿Cómo crear un archivo ads.txt?
Habiendo entendido los conceptos que componen un archivo ads.txt te contamos cómo crear el tuyo: ¡No olvides separar cada campo con una coma!
- Crea un archivo de texto
- Incluye lo siguiente: google.com, pub-XXXXXXXXXXXXXX, DIRECT, f08c47fec0942fa0
- Cambia pub-XXXXXXXXXXXXXX por la ID de editor de AdSense y listo.
Los beneficios de ads.txt
Dado que las empresas pierden mucho dinero por las actividades fraudulentas en Internet, aquí te dejamos una lista de los beneficios de usar los archivos ads.txt son:
- Fácil de instalar: El archivo ads.txt es muy fácil de instalar en sitios web. Al igual que el archivo robots.txt, los webmasters pueden copiar el archivo al dominio raíz al que se puede acceder fácilmente desde cualquier navegador web desde cualquier dispositivo.
- Seguro: A diferencia de otros métodos de prevención de anuncios, el archivo ads.txt es seguro. Dado que solo puede ser cargado por el propietario del sitio web, no hay forma de editar el contenido a menos que se tengan los permisos correctos.
- Fácil de editar: Los editores pueden editar rápida y fácilmente los archivos ads.txt simplemente volviéndolos a cargar en el dominio raíz. Si se necesita agregar nuevos sitios web a la lista, se hace fácilmente.
Si bien ads.txt no resolverá todos los problemas de fraude de AdTech, pondrá fin a un área y hará que las empresas se acostumbren a un ecosistema de publicidad en línea que promueve la transparencia y combate proactivamente el fraude publicitario y otras prácticas sospechosas
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