Marcos Herrera La credibilidad en internet es como la reputación en la vida real: difícil de construir, fácil de perder. Si quieres que la gente confíe en lo que dices (y que Google lo note), necesitas demostrar que sabes de lo que hablas, que tienes experiencia real y que no eres solo otro sitio más repitiendo lo mismo.
Ahí es donde entra el famoso E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Y no, no es una fórmula mágica para engañar al algoritmo, sino una forma de hacer contenido que realmente aporte valor.
Vamos a desglosarlo sin rodeos.
Índice de contenidos
1. ¿Por qué importa el E-E-A-T?
A ver, Google no tiene una varita mágica para saber quién dice la verdad y quién no. Lo que hace es fijarse en señales:
• ¿Quién ha escrito esto?
• ¿Tiene experiencia real en el tema o solo está reciclando información?
• ¿Otras páginas de confianza lo citan o enlazan?
• ¿El sitio es seguro y transparente?
Esto es especialmente importante en temas de salud, dinero o cualquier cosa que pueda afectar la vida de las personas (Your Money or Your Life – YMYL). Si das consejos de inversión, por ejemplo, más te vale demostrar que sabes de lo que hablas.
2. Lo que realmente significa cada pilar del E-E-A-T
Aquí no hay fórmulas mágicas, pero sí algunas claves para que tu contenido tenga peso real.
Experience (Experiencia de verdad, no relleno)
No basta con repetir lo que dicen los demás. Si hablas de algo, la gente quiere saber que lo has vivido o aplicado.
¿Cómo hacerlo?
✔ Cuenta casos reales, aunque sean pequeños.
✔ Si te equivocaste en algo, dilo. Nadie confía en alguien que siempre acierta.
✔ Muestra pruebas: capturas, ejemplos, datos.
Ejemplo: Si escribes sobre marketing digital, no digas “las redes sociales son clave para una marca”. Cuenta cómo intentaste una estrategia y fracasó antes de encontrar la que funcionó.
Expertise (Conocimiento real, no solo teoría)
Saber de un tema no es solo haber leído sobre él. Es haber trabajado con él, haberlo probado.
¿Cómo demostrarlo?
✔ Explica el “por qué” de lo que dices, no solo el “qué”.
✔ Relaciona tu experiencia con datos y estudios.
✔ Si tienes credenciales o certificaciones, muéstralas, pero sin que suene forzado.
Ejemplo: Un experto en nutrición no es solo alguien que ha leído mucho, sino alguien que ha trabajado con pacientes, probado dietas y visto resultados reales.
Authoritativeness (La gente te reconoce en el sector o al menos te menciona)
Autoridad no es ser famoso. Es que cuando alguien busca información sobre tu tema, tu nombre aparezca como referencia.
¿Cómo construirla?
✔ Publica en sitios reconocidos o consigue menciones de expertos.
✔ Participa en podcasts, entrevistas o eventos de tu sector.
✔ Sé consistente en tus redes y publicaciones.
Ejemplo: Si eres abogado y solo escribes en tu blog, te costará más ganar autoridad que si te entrevistan en medios legales o participas en conferencias.
Trustworthiness (Que no parezca que escondes algo)
La confianza es frágil. Si tu sitio parece poco transparente, la gente se irá.
¿Cómo mejorarla?
✔ Pon datos de contacto reales.
✔ Usa HTTPS y cumple con normativas de privacidad.
✔ Responde a críticas con honestidad, no borrándolas.
Ejemplo: Un ecommerce sin políticas claras de devolución o sin contacto visible genera desconfianza.
3. ¿Cómo aplicar esto sin volverse loco?
No tienes que hacer todo perfecto desde el principio. Pero sí puedes ir aplicando pequeñas mejoras que suman con el tiempo:
1. Mira a los mejores en tu sector y mejora su contenido. No copies, pero analiza qué hacen bien y hazlo aún mejor.
2. Usa AI para investigar, pero dale tu toque humano. Que no suene a texto genérico.
3. Interactúa con tu audiencia. Responde preguntas, haz lives, muestra que hay una persona detrás del contenido.
4. Trae expertos a tu contenido. Si no eres especialista en algo, colabora con alguien que sí lo sea.
5. Comparte errores y aprendizajes. La gente conecta más con historias reales que con información fría.
6. Publica contenido que otros quieran enlazar. Estudios, herramientas, análisis originales.
Construir autoridad no es cuestión de un día
Si esperabas un truco rápido para que Google te adore, siento decepcionarte. Construir E-E-A-T lleva tiempo porque se basa en algo real: la confianza.
Pero si lo haces bien, los beneficios van más allá del SEO. Ganas credibilidad, más audiencia fiel y mejores oportunidades en tu sector.
Así que deja de pensar en “cómo engañar al algoritmo” y empieza a pensar en cómo ser realmente una fuente de valor. Al final, eso es lo que diferencia a los que crecen de los que desaparecen.