Descubre los cargos, puestos y especialidades más demandadas en marketing digital

El marketing digital es una de las industrias más dinámicas y crecientes en el mercado laboral. A medida que las empresas aumentan su presencia online, las especialidades en este campo se diversifican y evolucionan rápidamente. Si estás explorando opciones de carrera o buscando conocer más sobre este apasionante sector, aquí te presentamos los cargos, puestos y especialidades más relevantes en marketing digital.

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Cargos Principales en Marketing Digital

El marketing digital es un campo diverso que abarca una variedad de roles, cada uno crucial para diseñar e implementar estrategias efectivas. A continuación, desarrollamos los principales cargos que conforman esta industria:

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2. Social Media Manager

Es el rostro digital de la marca, con responsabilidades que van más allá de publicar contenido. Este profesional:

• Interactúa con la comunidad online para construir relaciones sólidas.
• Mide y optimiza el impacto de las campañas en plataformas como Instagram, Twitter y LinkedIn.
• Maneja crisis de reputación en redes sociales de manera efectiva.

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3. Search Manager

Especialista en optimización de motores de búsqueda y publicidad pagada. Su trabajo es fundamental para maximizar la visibilidad online:

• Implementa estrategias de SEO técnico y de contenido.
• Diseña y gestiona campañas SEM utilizando herramientas como Google Ads.
• Analiza palabras clave y mejora el tráfico cualificado hacia el sitio web.

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4. Content Manager

El contenido es el rey, y el Content Manager es quien lo gestiona estratégicamente:

• Planifica calendarios editoriales.
• Crea contenido relevante para blogs, newsletters y redes sociales.
• Supervisa el desempeño del contenido mediante métricas clave como la conversión y el engagement.

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5. CMO (Chief Marketing Officer)

Es el máximo responsable de las estrategias de marketing dentro de una organización. Este cargo se enfoca en:

• Definir la visión y objetivos del marketing a nivel estratégico.
• Supervisar todos los equipos y departamentos de marketing.
• Alinear las acciones de marketing con los objetivos empresariales.

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6. Responsable de Inbound Marketing

Este profesional se enfoca en atraer clientes potenciales de manera orgánica:

• Diseña embudos de conversión efectivos.
• Crea contenido personalizado para cada etapa del proceso de compra.
• Utiliza herramientas como HubSpot para automatizar y optimizar campañas.

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7. Jefe de Email Marketing

Es responsable de conectar con los clientes a través de campañas de correo electrónico:

• Diseña emails atractivos y persuasivos.
• Segmenta bases de datos para personalizar mensajes.
• Analiza métricas como tasa de apertura y conversión.

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8. Traffic Manager

Un experto en dirigir tráfico hacia las plataformas digitales:

• Optimiza campañas de adquisición de tráfico pagado y orgánico.
• Supervisa el rendimiento de canales como redes sociales, Google Ads y colaboraciones estratégicas.
• Utiliza herramientas como Data Studio para reportar resultados.

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9. Digital Product Manager

Este rol combina habilidades de marketing y gestión de productos digitales:

• Define y lanza productos digitales al mercado.
• Coordina con equipos de desarrollo, diseño y marketing.
• Optimiza productos basándose en la experiencia del usuario y análisis de datos.

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10. Analista Digital

Es el encargado de transformar datos en insights para tomar decisiones estratégicas:

• Monitorea métricas clave como tráfico, conversión y ROI.
• Presenta informes detallados que guían las acciones de marketing.
• Maneja herramientas avanzadas de análisis como Tableau o Power BI.

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11. Responsable de Conversión con UX y UI

Este rol combina diseño y estrategia para optimizar la experiencia del usuario (UX) y la interfaz (UI):

Diseña interfaces que sean intuitivas y atractivas para el usuario.

Analiza los comportamientos de los usuarios en el sitio web.

Realiza pruebas A/B para mejorar la conversión.

Puestos de marketing digital más solicitados y con más demanda

A continuación, toma nota de los trabajos en marketing digital con más demanda. ¡No te lo pierdas!

Growth Marketing Director

Este perfil está dentro de los empleos de marketing digital más demandados. El salario de un o una profesional del Growth Marketing puede oscilar desde los 45.000 euros anuales a los 60.000.

Los negocios de ahora tienen la necesidad de un perfil que sea capaz de trabajar en la construcción de estrategias de marketing sostenibles, rentables, escalables, replicables y duraderas orientadas al crecimiento del negocio a través de las acciones de marketing digital.

Formación: Máster en Growth Hacking

Creador de Contenidos para marcas

Otro de los trabajos en marketing digital más actuales son los influencers. Las estrategias con influencers son unas de las más rentables para las empresas digitales de hoy en día. Llevar a cabo campañas de este tipo aumenta el alcance de la marca y la fidelización.

Formación: Master en redes sociales,

Especialista en Inbound Marketing

El Inbound Marketing está directamente relacionado con la profesión del Digital Manager con un enfoque de atracción en vez de captación. Es compatible perfectamente con el traffic manager.

Formación: Master en Inbound Marketing

Social Media Manager

El Social Media Manager es el encargado de crear, introducir y liderar la estrategia de una empresa en las redes sociales, además de diseñar su presencia en los medios sociales.

Es el responsable de dotar a estos medios sociales un enfoque social y estratégico. Prepara y planifica la estrategia de acción en redes que será ejecutada a posteriori por el Community Manager.

Formación: Master en Community Manager

Especialista en SEO

Los especialistas en SEO son los profesionales de marketing que tienen uno de los trabajos más delicados, puesto que de su trabajo dependen el número de visitas y ventas, así como, la reputación de la empresa u organización.

Por tanto, para trabajar como SEO es fundamental tener una visión global del proyecto y una alta capacidad de gestión.

Formación: Master SEO

Social CRM Manager

El CRM es el sistema que permite gestionar desde un mismo sitio todo lo que tenga que ver con las relacione con los clientes. Por ejemplo, el histórico de ventas, tendencias, recordatorios, etc.

La función principal del Social CRM Manager es la de gestionar toda la información anterior teniendo en cuenta las oportunidades que ofrece Internet.

Formación: Master en Dirección de marketing y ventas.

RTB Manager

“RTB” son las siglas de Real Time Bidding. Este es el sistema de pujas en vivo que emplean las redes sociales y los buscadores para establecer el precio de las impresiones publicitarias y de otros formatos.

Por tanto, el RTB Manager podríamos decir que es como un “broker de anuncios”.

Formación: Postgrado en Publicidad Programática & Data

Traffic Manager

Por otro lado, el Traffic Manager es el analista encargado de evaluar las tendencias del tráfico recibido y de plantear distintas estrategias entorno a estas tendencias. Es el encargado de potenciar y conseguir los objetivos establecidos, ya sea con el aumento de ventas, visitas, interacciones, entre otros.

Formación: Master en Traffic Management

Analista de datos

Por último, no podemos olvidarnos de uno de los perfiles más potentes en la actualidad y uno de los trabajos en marketing digital más buscados. Los analistas de datos o expertos en analítica web son aquellos perfiles que se encargan de recopilar, procesar e interpretar datos para sacar la máxima información posible de ellos.

Formación: Master en Analítica Web.

Perfiles emergentes en Marketing Digital

El marketing digital continúa su evolución, dando lugar a la aparición de nuevos perfiles profesionales que responden a las innovaciones y necesidades del mercado. Para este año, estos dos perfiles emergentes representan áreas clave de crecimiento y oportunidad:

1. Especialista en Inteligencia Artificial Generativa: Este perfil se centra en la utilización de la IA generativa para crear contenidos innovadores y personalizados. Los especialistas en este campo aplican técnicas de IA para generar automáticamente textos, imágenes y vídeos, ofreciendo una personalización a gran escala y mejorando la eficiencia en la creación de contenido. Su trabajo es crucial para mantener la relevancia y la frescura en las estrategias de marketing digital, a la vez que se explora el potencial creativo de la IA.
   
2. Experto en desarrollo y soluciones NoCode: La revolución NoCode está transformando la forma en que las empresas abordan la creación de herramientas digitales. Los expertos en NoCode en el marketing digital están capacitados para diseñar y desarrollar soluciones rápidas y eficientes sin necesidad de conocimientos de programación complejos. Estos profesionales juegan un papel clave en la agilización de los procesos y en la implementación de estrategias de marketing digital más dinámicas y accesibles.

Especialidades y ramas de Marketing Digital más importantes

El marketing digital abarca diferentes ramas, cada una con sus propias oportunidades y características Entre las más populares están:

• SEO o Search Engine Optimization: El SEO es el posicionamiento natural en buscadores como Google. Consiste en realizar optimizaciones para aparecer lo más arriba posible en estas páginas.
• SEM o Marketing de Buscadores: En este caso, también es posicionar nuestra página en buscadores o directorios pero pagando por ello. Se ha convertido en una de las herramientas más importantes del Marketing Digital porque el consumidor usa estos mecanismos al final del embudo de compra.
• Inbound Marketing: Consiste en invertir la pirámide del marketing. En vez de buscar los clientes con publicidad lo que hace es facilitar que estos te encuentren y te conozcan.
• Email Marketing: Es como el antiguo correo postal pero electrónico. Muy usado como herramienta de comunicación con clientes y también para buscar nuevos clientes.
• Social Media Marketing: Las marcas ahora ya tienen identidad digital y voz. Ahora las Redes Sociales son su mayor exponente.
• Marketing de afiliados o partners: La mejor manera de crecer es a través de acuerdos y colaboraciones con terceras partes. Por un lado, hay redes que concentran afiliados y, por otro lado, está el trabajo de desarrollo de negocio con alianzas.
• Remarketing o Retargeting: La capacidad de poder reimpactar a personas que han visitado tu página, comercio o app.
• Native Advertising o Publicidad Nativa: Es una publicidad integrada en los medios de tal forma que incluso no parece publicidad.
• e-Commerce: Es la traslación del comercio tradicional al mundo digital. Implica webs o apps transnacionales donde se produce la compra o el servicio en línea.
• Publicidad programática: Es una forma de compra de audiencias a través de tecnologías como un DSP que permiten segmentar a las personas a las que quieres llegar cambiando el modelo de compra en publicidad tradicional. De esta manera, pujas por el medio donde es más barato impactarlos. Una de las formas más típicas de comprar es a través de audiencias «Look Alike» que son usuarios que más se parecen a los que compran mi producto o servicio.
• Analítica Web: Permite medir y conocer cómo se comporta el usuario a través de gráficos y datos.
• Diseño UX/UI: Se trata de diseñar las interfaces con las que el usuario interactúa. Su experiencia con el uso de la web y la app ha de ser amigable y satisfactoria.
• Customer Experience: Se trata de construir experiencias de principio a fin en el journey map de un potencial cliente hasta que se convierte en cliente tanto en las redes sociales como en la web o app.
• CRO (Conversión Rate Optimization) u optimización de la conversión: Usamos mapas de calor, y datos para medir y testear nuevas propuestas en toda la cadena para mejorar el flujo y el embudo.
• NFTs de fidelización: es lo último en la creación de relaciones entre marcas y usuarios creando vínculos emocionales.
• Marketing Automation y RPA
• Marketing Data Driven
• Marketing Low Code y No Code
• Phygital
• Blockchain, NFTs, Metaverso para Marketing
• Marketing digital con IA

Salarios en Marketing Digital en España

Digital Director

Dentro de los trabajador en marketing digital es uno de los perfiles con el salario más elevado. Para conseguir este puesto, se requieren unos 8 años de experiencia y el salario anual está entre los 65 mil y 140 mil euros.

Programmatic Director

En segundo lugar, este puesto requiere 5 años de experiencia y el salario oscila entre los 50 y 70 mil euros anuales.

Digital Account Director

Por otro lado, para poder trabajar en este puesto, se piden de 3 a 6 años de experiencia y el salario se encuentra entre los 40.000 y 60.000 euros anuales.

E-Commerce Director

Es necesario tener una experiencia de 8 años y se puede obtener un salario de 80.000 euros anuales.

Digital Manager

Para poder trabajar en este puesto, se pide una experiencia mínima de 3 años y el salario anual se encuentra entre los 50 y 60 mil euros.

Programmatic Manager

La experiencia requerida es de entre 3 a 5 años y el salario anual se balancea entre los 40 y 55 mil euros.

E-Commerce Manager

Para aspirar a este trabajo de marketing digital, la experiencia que se pide es de 3 a 6 años y el salario anual que se ofrece es de entre 50 y 65 mil euros.

Social Media Manager

Este puesto requiere una experiencia mínima de 5 años y el sueldo anual es entre 40 y 50 mil euros.

Content Manager

Experiencia mínima de 3 años y salario anual de unos 30 mil euros.

CRM Manager

Se requiere una experiencia de entre 3 y 6 años y su salario anual puede variar según la comunidad autónoma, puede ir entre los 38 y 65 mil euros.

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