Marcos Herrera La forma en que buscamos información ha cambiado sustancialmente. Ya no solo consultamos Google, también preguntamos a ChatGPT, Gemini o Copilot. Estas plataformas además de buscar generan contenido. Y es aquí donde nace el GSO (Generative Search Optimization), que como el SEO, ayuda a posicionar tu empresa en herramientas de IA Generativa. Esta guía aprenderás como posicionar tu empresa en Chatgpt ¡Sigue leyendo!
Índice de contenidos
¿Qué es el Generative Search Optimization (GSO)?
El Generative Search Optimization (GSO) es la disciplina que permite posicionar marcas, productos y contenidos dentro de los modelos de IA generativa. A diferencia del SEO, que apunta a posicionar en buscadores, el GSO se centra en convertir tu marca en fuente de referencia para las respuestas generadas por IA.
El posicionamiento GSO se ha convertido en una gran oportunidad para el marketing digital porqué:
- Las respuestas generadas por IA influencian decisiones de compra.
- La IA está siendo integrada en navegadores, dispositivos y asistentes virtuales.
- El contenido citado por la IA gana autoridad y visibilidad inmediata.
¿Cómo funciona el posicionamiento en IA generativa?
Si quieres que tu marca aparezca en las respuestas de herramientas como ChatGPT o Perplexity AI, necesitas entender cómo funciona el proceso que sigue una inteligencia artificial para elegir qué contenidos mostrar. Estas son las tres claves que debes conocer:
- Entrenamiento de modelos
Las IA se entrenan con millones de documentos: artículos, libros, foros, sitios web y bases de datos públicas. Si tu contenido forma parte de ese “corpus”, tienes más probabilidades de ser citado. Por eso es tan importante publicar en medios confiables y bien indexados. - Consulta en tiempo real
Algunas versiones de IA, como ChatGPT con browsing o Perplexity AI, acceden a la web en tiempo real para responder. En ese caso, el modelo buscará información fresca y fiable, priorizando las fuentes con mayor autoridad y claridad. - Algoritmos de preferencia
Los modelos generativos no eligen al azar. Favorecen contenido claro, directo, bien estructurado, con lenguaje neutro y sin exageraciones. Cuanto más fácil de entender y más útil sea tu contenido, más posibilidades tendrás de ser incluido en sus respuestas.
Herramientas para aplicar GSO de forma efectiva
El GSO, como en todas las disciplinas digitales, contar con las herramientas adecuadas ayuda a detectar oportunidades, adaptar el lenguaje y medir impacto. Estas son las más recomendables:
1. AlsoAsked: permite visualizar cómo se relacionan las preguntas frecuentes que hacen los usuarios, ayudándote a crear contenido más conversacional.
2. Answer The Public: ofrece visualizaciones de preguntas reales relacionadas con tu keyword, ideal para generar prompts o títulos naturales para IA.
3. ChatGPT (modo browsing) o Perplexity AI: simulan búsquedas conversacionales y te permiten evaluar si tu marca aparece en las respuestas generadas.
4. Google Search Console: sigue siendo clave para analizar qué contenido ya está posicionando, con qué keywords y cómo puedes alinearlo al lenguaje generativo.
5. Brand24 o Mention: herramientas de escucha activa para rastrear menciones en tiempo real y entender dónde estás siendo citado… o ignorado.
6. Medium, LinkedIn Articles y Wikipedia: no son herramientas técnicas, pero sí plataformas ideales para publicar contenido de alta confianza y visibilidad ante modelos de IA.
Ejemplos de marcas que ya están aplicando GSO
Para aparecer en estas herramientas como siempre hay que hacer las cosas bien. Ese es el mayor secreto, pero además de hacer las cosas bien, hay que seguir ciertas reglas que ya te hemos contado y que estás empresas aplican en su contenido:
1. HubSpot: Su blog aparece citado constantemente por IA al preguntar sobre marketing, CRM o ventas. Esto se debe a su alto volumen de contenido educativo, bien estructurado y confiable.
2. Notion: Al consultar a ChatGPT por herramientas de productividad o plantillas, Notion suele ser sugerido. Su estrategia combina contenido SEO con guías conversacionales muy claras.
3. Zapier: La empresa ha optimizado su contenido para ser altamente «entrenable» por modelos de IA. Guías paso a paso, tutoriales y explicaciones concisas facilitan su uso como referencia.
4. IEBS: En su blog con artículos profundos y académicos como «¿Qué es Marketing Digital?» se ha convertido en fuente de referencia en el ecosistema educativo y digital. Destaca por su definición precisa, enfoque práctico, lenguaje neutro y estructura educativa.
Checklist para aplicar GSO correctamente
Hemos elaborado este pequeño guión para que puedas desarrollar tu estrategia GSO siguiendo esta estructura:
Contenido
- ¿Responde a preguntas reales que los usuarios hacen a IA?
- ¿Tiene definiciones claras, ejemplos y un tono instructivo?
- ¿Está escrito de forma natural, sin hype ni tecnicismos vacíos?
Autoridad
- ¿Publicas en medios confiables y de alta reputación?
- ¿Tu contenido es citado o enlazado desde otras fuentes?
IA-Friendly
- ¿Tu estructura facilita el entrenamiento de modelos (títulos, listas, párrafos breves)?
- ¿Estás presente en plataformas que usan IA cómo Google o MSN para indexar o generar contenido?
Actualización y Distribución
- ¿Tu contenido ha sido actualizado en los últimos meses?
- ¿Lo estás amplificando en canales como LinkedIn, newsletters o medios externos?
La IA generativa es la nueva interfaz entre personas y conocimiento. Las marcas que aprendan a hablar su idioma serán relevantes, confiables y accionables en cada conversación digital. Si quieres estar a la última en lo que a posicionamiento se refiere, no te pierdas el Master en SEO y Posicionamiento en Buscadores.