Cómo reutilizar y aprovechar el contenido desactualizado y mejorar el SEO

Desde que se lanzó la actualización de algoritmo de Google “Panda”, el contenido de una web ha tomado mucha más relevancia y poder para posicionar en los motores de búsqueda, llegando a ser la piedra angular de cualquier estrategia de Marketing Online. Google, desde dicha actualización, trabaja cada vez más en detectar aquellos sitios que ofrecen un contenido pobre, que genera una baja experiencia de usuario. Por esta razón, premia a aquellas webs que ofrecen contenidos de calidad y actualizados.

La importancia de actualizar el contenido antiguo

Este hecho conlleva a que todas las webs se tengan que plantear llevar a cabo una estrategia de contenidos de calidad y con garantías, para no fracasar en los resultados de los motores de búsqueda. Esto no solo quiere decir que con generar contenido de calidad ya valga para tener un contenido fresco y actualizado, ya que si el post que se publica hoy estará actualizado, sin embargo, lo más probable es que dentro de unos meses este contenido esté desactualizado, y más aún si se trata de contenido cuya temática es el Marketing Online, que está en constantes actualizaciones.

Es por ello que no solo nos hemos de acordar de generar contenido actual, que es fundamental, sino también hay que ir revisando el contenido antiguo para actualizarlo. Principalmente para dar ese valor añadido al usuario que accede a dicho contenido y puede llevarse una desilusión si éste no está actualizado lo más mínimo. Pero sobre todo, es muy importante para que los motores de búsqueda detecten que ofreces un contenido de calidad, actualizado, que no se queda obsoleto. Una de las ventajas más destacadas de actualizar el contenido es poder aprovecharlo durante más tiempo, ya que si un post tuvo mucho éxito en su día, puede que al actualizarlo, dotándolo con más información o tan solo actualizándose, consigas llegar a incluso más usuarios que la primera vez que se publicó.

Para ello es fundamental detectar cuáles son los contenidos que verdaderamente ya no son relevantes. Esto no es nada fácil ya que depende de muchos factores para tomar la decisión acertada. Por ello, es recomendable que tengas un documento en el que se recoja el historial de publicaciones a los largo del tiempo, con sus datos de tráfico y engagement correspondientes, y así, desde este archivo, se puedan observar qué contenidos se pueden actualizar y cuales no.

¿Cómo podemos mejorar y qué hay que tener cuenta para renovar el contenido desactualizado?

#1. Realizando un nuevo Keyword Research para aquellas palabras clave que hemos querido posicionar con el contenido que se quiere actualizar. Si has intentado rankear con una keyword y el resultado no ha sido el esperado, prueba mediante un Keyword Research a detectar otra palabra clave con la que puedas probar a rankear mejor, y así podrás comprobar cual es más eficaz.

#2. Aprovecha la revisión del texto para la nueva redacción de frases con keywords long tail, ya que si has hecho previamente la investigación de las keywords, podrás cambiar algunas frases, facilitando de esta manera que los motores de búsqueda puedan detectar o reconocer mejor la utilidad de este contenido para aparecer en los SERPs de preguntas concretas que hacen los usuarios en los buscadores.

#3. Revisa los Headings, H2, H3, H4… ya que tal vez puedas crear nuevos o los puedas optimizar cambiandolos de tal manera que sean más fáciles de rastrear y entender por los motores de búsqueda.

#4. Analiza el contenido y revisa si se puede añadir contenido extra al que ya existe. Por ejemplo comprueba que exista contenido multimedia extra que puedas añadir, dando más calidad al contenido ya existente.

#5. Revisa que todos los enlaces internos en el contenido funcionen, ya que puede que alguno de ellos hayan tenido variaciones en la URL por lo que serán enlaces rotos. También aprovecha para incluir enlaces a contenido actualizado que hayas podido publicar o al de otras páginas que aporten más calidad al contenido.

#6. Ten muy en cuenta la repetición de keywords, ya que tal vez antiguamente hiciste un poco de keyword stuffing, y ahora con las nuevas directrices de Google, sea más conveniente disminuir un poco la densidad por determinadas palabras clave.

#7. Analiza que aquellos enlaces externos que apunten al contenido que te dispones a actualizar funcionen, ya que si queremos que este artículo vuelva a tener visitas, hemos de detectar que la accesibilidad está ok.

#8. Por último, si consideras que el contenido se ha actualizado con creces y en la actualidad vuelve a ser importante y de interés para tu comunidad, compártelo de nuevo desde tus perfiles de redes sociales y puntos de contacto que tengas.

Todos estos consejos ayudarán a que puedas mejorar el posicionamiento SEO de estos artículos, y a generar tráfico nuevo, pero ten en cuenta que no siempre es necesario actualizar el contenido de un post, ya que puede que con el paso del tiempo sobre un tema has escrito gran cantidad de información, y tal vez lo que más conviene es hacer un contenido único más completo, que ofrezca una mayor calidad al usuario. Si es este caso, lo más recomendable es que desde todos los posts que hayas hecho y que están reflejados en el contenido completo que resume todos los artículos, incluyas un enlace hacia éste, derivando gran parte del linkjuice hacía el contenido nuevo más completo.

Cómo podemos actualizar páginas y el contenido en una e-Commerce

Otro caso que puede ocurrir es que tengamos contenido que después de analizarlo no vale la pena actualizarlo o mejorar, ya sea porque no son de utilidad para nuestro target o porque de lo que habla ya no existe (en el caso de una e-Commerce que un producto ya no está en stock). En estos casos, lo más recomendable es que dejemos de indexar dicho contenido, y así los buscadores no perderían el tiempo en rastrear dicho contenido y ese tiempo lo destine mejor a rastrear algunas páginas más importantes. Para llevar a cabo esta acción, en la página que dejemos de indexar, le deberemos de configurar un redireccionamiento 301 que apunte al contenido que consideremos más importante o que esté más actualizado.

En una e-Commerce, si hay uno o varios productos que ya no están en stock, también cabe la posibilidad y es recomendable elaborar una página con un mensaje personalizado y que tenga enlaces relacionados con el contenido eliminado o los productos fuera de stock, ya que si el usuario busca algo que ya no existe, al menos le podamos recomendar productos o contenidos relacionados.

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