Ana Martín del Campo Fernández-Paniagua ¡Truco o trato! La noche de Halloween disuelve las barreras entre el mundo terrenal y el mundo de los espectros. Y las marcas aprovechan los días previos a la señalada noche del 31 de octubre para realizar campañas de publicidad de Halloween usando el dayketing como estrategia comercial. ¿No sabes qué es? ¡Te lo contamos!
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Índice de contenidos
¿Qué es el dayketing?
La estrategia dayketing o marketing de la fecha señalada consiste en utilizar un día concreto que tenga influencia en la sociedad para hacer marketing adaptado. Esta estrategia siempre ha sido utilizada en las campañas de publicidad con otras fechas tradicionales como Navidad o el Black Friday.
El objetivo de esta estrategia es dar una mayor visibilidad a la marca y conseguir aumentar el engagement con nuestros clientes o followers, de manera que podamos estar en el top of mind.
Este término lo acuñó el publicista Luiggi Sarrias Martí cuando publicó su libro ‘Dayketing. ¡Hoy es un gran día para vender más!’ en el año 2011, y lo cierto es que no hay un mejor título para definir la esencia del dayketing.
Además, SocialTools, en Facebook, y Google Plus apuntan que las palabras más utilizadas en estas fechas son calabazas, zombies, brujas, fantasmas, caramelos y golosinas, que se convierten en tendencia con gran facilidad. El mismo estudio apunta que los jóvenes hasta los 26 años son los que más utilizan esta tendencia.
Las mejores campañas de Halloween del 2022
Halloween se ha convertido en el festejo cultural más utilizado por las empresas para sus campañas comerciales. Según varios estudios, las campañas antes, durante y después de Halloween han aumentado en redes sociales en los últimos años.
Cada vez son más las marcas que destacan en esta festividad con una campaña original de dayketing que incorpora la noche de brujas como temática para promocionar sus productos ¡Vamos a descubrirlas!
1. La peor paella tiene premio en Halloween, de Arroz Dacsa
La marca valenciana Arroz Dacsa ha lanzado una creativa campaña por Halloween donde dejan intuir al espectador que premiarán a la peor paella durante este mes.
Este divertido y terrorífico spot finaliza con una gran pregunta que hará sonreír a la población valenciana: «¿Podrás soportarlo?», después de enseñar una paella de lo más terrorífica compuesta por huevos, olivas y otros ingredientes que no nada tienen que ver con la paella original.
La propuesta de Arroz Dacsa es clara: quieren encontrar la peor paella de Internet. Por ese motivo, han creado una acción en la red social Instagram donde cualquiera puede participar para ganar el sorteo. El 1 de noviembre, se harán públicos los nombres de los ganadores del sorteo, que disfrutarán de diferentes premios exclusivos.
2. Mansión Fanta, de Fanta
La reconocida marca Fanta, propiedad de Coca-Cola Company, ha lanzado este año una campaña 3D de Halloween. Esta pieza se ha adaptado a diferentes formatos, pantallas y ubicaciones como la famosa plaza de Callao en Madrid o los teatros de Gran Vía.
Este spot, llamado Fantasmagoric Night, está protagonizado por el streamer Auron Play, lo que no ha dejado a nadie indiferente y ha conseguido viralizarse en Twitter.
Además, todos los años Fanta realiza una campaña por esta terrorífica fecha con el objetivo de crear expectación para el próximo año y mantenerse en la mente de los consumidores de forma especial ¿Qué nos traerán el año que viene?
3. La última curva, de Mapfre
Este spot sí que puede darnos algo más de miedo, ya que el objetivo es concienciar a la población de los peligros al volante ¡Lo han conseguido de pleno!
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¡Fórmate de la mano de los mejores profesionales del marketing digital!En solo 3 minutos nos queda muy claro el mensaje que Mapfre ha querido transmitir a sus clientes: las distracciones y el consumo de alcohol son los principales motivos de accidentes y muertes en carretera. ¡Ya sabes, en carretera el verdadero terror para ti y para los demás puedes ser tú!
4. Lentes de halloween, de Snapchat
La plataforma Snapchat ha querido sorprender a sus usuarios y ha lanzado nuevas lentes y funciones de terror que han podido disfrutar en todo el mundo.
En esta campaña, ha cobrado especial importancia la lente Rune Room que consigue llevar el terror de Halloween a tu propia casa con una estupenda ambientación.
Además, han creado la lente Spooky Pet que consigue transformar a tu mascota en un fantasma.
Por si fuera poco, también han creado diferentes disfraces para cautivar a sus users ¿Ya te la has descargado?
5. ¿Qué haces en fin de año?, de WeRoad
Este Halloween, la compañía de travel WeRoad ha lanzado un creativo spot disponible solo en algunos cines de Madrid.
WeRoad ha sorprendido a los millenials con esta fake horror film llamada «¿Qué haces en fin de año?», ya que estos la consideran una de las preguntas más aterradoras de los últimos meses del año ¡No te la pierdas, dale al play!
Cómo crear campañas de publicidad en Halloween efectivas
Ahora que has podido disfrutar de las campañas más top de este año, te mostramos algunas de las campañas más exitosas de las últimas décadas. A continuación podrás inspirarte y descubrir qué elementos son clave para que sean efectivas:
1. Llamada a la acción
Las marcas invitan a los clientes a disfrazarse y probar sus productos o servicios gratis o con un descuento.
Por ejemplo Burger King invita a todos los usuarios que se disfracen de payaso para conseguir una Whopper la noche del 31 de octubre. De paso, con esta campaña, la marca consigue ridiculizar a su competencia.
2. Personificación o customización de la marca
Muchas marcas, sobre todo alimentarias, crean originales campañas personalizando sus productos y caracterizándolos con temática de Halloween:
3. Utilizar el miedo como promotor de la marca
A todos nos gusta reírnos del miedo en la noche del 31 de Octubre, por eso muchas marcas utilizan personajes de terror para promocionar sus artículos como si de auténticos influencers se trataran:
Si quieres conocer y mantenerte al día de todas las tendencias de marketing como la estrategia dayketing, consulta nuestro Master en Marketing digital, para formarte online de la mano de profesionales del sector y adquirir las herramientas necesarias para impulsar tu carrera profesional.
Si te ha gustado el artículo sobre las campañas de Halloween más top del 2022, ¡comenta y comparte!
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Muy buena información. Toda la razón, cada vez más las marcas buscan crear interacción con fechas únicas que celebramos.
¡Buenos días Laura! Muchas gracias por tu aportación, nos alegra mucho que te haya gustado el post. No te pierdas más artículos como este que pueden gustarte en el blog ?
Saludos, que tengas buen día.