¿Sabías que en el año 2021 se invirtieron más de 155 billones de dólares en publicidad programática y que el 72% del gasto publicitario en publicidad digital se destino a compra programática? La publicidad programática no para de crecer y el sector de desarrollarse, siendo una de las mejores salidas laborales debido a la gran demanda de profesionales y la escasez de verdaderos expertos por el rápido crecimiento del sector. Pero seguramente te preguntarás, ¿Qué es esto de la publicidad programática? ¿Es para mí?
Si atendemos a los salarios de los expertos en esta materia sin duda es algo que merece la pena analizar como una de las grandes oportunidades profesionales con más futuro y una gran salida para muchos perfiles del sector digital, profesionales de data y estudiantes de comunicación y publicidad que quieran tener una carrera exitosa en el mundo de la publicidad y el marketing digital.
No puedes esperar más y quieres informarte de qué necesitas aprender y cómo formarte en esta profesión:
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¿Qué es la publicidad programática?
Para que lo puedas entender de forma sencilla la compra venta de publicidad programática cambia el modelo tradicional de compra de inventario, compramos espacios en medios, para enfocarlo en la compra de audiencias basada en datos, compramos audiencias independientemente de donde aparezca tu publicidad.
Mediante el uso de tecnología se lleva a cabo la segmentación de la audiencia y dirige la publicidad al público indicado. El sistema de la publicidad programática está basado en algoritmos DSP (Demand Side Platform) que crean relaciones en los espacios libres en diferentes medios online con los datos de los anunciantes respecto al target que buscan y en ocasiones en tiempo real mediante subasta (Real Time Bidding).
Una de las ventajas de la publicidad programática es que permite automatizar la planificación de medios en base a audiencias y datos combinando el Adtech con el Martech -Madtech-.
La publicidad programática se lleva a cabo de manera automatizada. De esta forma, la compra programática se dirige a través de la combinación de tres plataformas, que juntas ofrecen un servicio completo: Ad Exchange, DSP’s y SSP’s.
¿Por qué formarte en este sector?
Cómo puedes ver, las grandes empresas y startups necesitan grandes volúmenes de usuarios de forma eficaz, escalable y automatizada. Donde no llega el SEO o el SEM porque es limitado, es imprescindible el uso de la publicidad programática para crecer. Es por eso que la publicidad programática ha tenido un enorme crecimiento durante la pandemia porque las empresas dejaron los medios tradicionales para invertir en digital. Y como imaginas, esto ha llegado para quedarse, y las agencias y las empresas se han visto sobrepasadas porque necesitan profesionales cualificados para este puesto. Por ese motivo ahora es el momento para formarte en un sector en alza y donde además se consiguen salarios muy elevados puesto que se puede teletrabajar para cualquier empresa del mundo.
Según Reason Why, medio especializado que ha publicado varios estudios, los beneficios económicos que tienen aquellos que estudian publicidad programática son elevados.
El salario medio de una persona especializada en programmatic trading es de 39.000€ anuales mientras que un especialista en programática ganaría 47.000€. Por otro lado, el salario de un Programmatic Trading Director podría llegar hasta los 68.000€, algo más que un Head of Programmatic, que ganaría unos 64.000€.
¿Qué tengo que saber para trabajar en publicidad programática?
Es importante que si quieres especializarte en publicidad programática hayas estudiado comunicación, publicidad o marketing incluso estadística o carreras relacioandas con los datos. Además por supuesto si ya trabajas en el sector también este programa es para ti.
Lo que un experto en publicidad programática debe saber para trabajar en el sector es:
- Conocer las distintas alternativas que tiene un publisher a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática.
- Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática.
- Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.
- Aprender a gestionar la data del anunciante y del publisher conociendo el funcionamiento de las principales herramientas para la segmentación de audiencias.
- Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en los DSPs y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.
- Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos.
- Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.
Si te interesa la publicidad programática y quieres aprender a realizar todas estás funciones de una forma práctica en un entorno colaborativo y con expertos del sector no lo dudes. Infórmate del Postgrado en Publicidad Programática en la escuela de referencia del sector.
En qué debe formarse un experto en Publicidad Programática
Como cualquier profesión lo más importante en el mundo digital es aprender de forma práctica e interactuando con las herramientas de la misma manera en la que vas a trabajar. De esta manera adquieres la experiencia que necesitas y que te van a pedir, porque solo estudiando teorías no sirve.
Módulo 1. Introducción a la Compra Programática
- ¿Qué es la compra programática?
- Tecnologías
- Tipos de inventario
- Proyecto de trabajo en equipo
Módulo 2. Estrategias de venta
- Ecosistema de venta programática
- Yield management y modelos de venta
- SSP`s y Header Bidding
- Proyecto de trabajo en equipo
Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución
- Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
- Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
- Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
- Proyecto de trabajo en equipo
Módulo 4. Ecosistema de data y activación
- El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
- Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
- Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
- Proyecto de trabajo en equipo
Módulo 5. Media Planning
- Cómo diseñar un plan de medios full funnel
- Defendiendo y dimensionando la estrategia
- Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
- Proyecto de trabajo en equipo
Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante
- Conceptos básicos. Traficado de campañas
- Definición e implementación de taxonomías
- Reporting y atribución
- Proyecto de trabajo en equipo
Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP
- El DSP en el ecosistema de activación
- Set up de campañas
- Optimización y seguimiento
- Proyecto de trabajo en equipo
Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado
- Uso de algoritmia en compra programática
- Caso de uso: Control de frecuencias
- Caso de uso: Test A/B
- Proyecto de trabajo en equipo
Durante la formación desarrollarás un proyecto en el que aplicarás lo aprendido a entornos prácticos y reales. Si quieres recibir toda la información y descargarte el folleto de este curso con información sobre becas ayudas y posibilidades de financiación:
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El objetivo final de nuestra formación es potenciar tu pensamiento crítico y creativo para que aprendas a pensar y de esta manera puedas analizar situaciones y problemas y tomar decisiones acertadas..
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